全民健身四大红利来袭，体育健身产业迎来发展新契机！

开水菜苔

今年8月8日，是我国第十四个“全民健身日”。与往年相比，今年全民健身的社会氛围更加浓郁，从社区15分钟健身圈，到线上“每日步数”排名，全民健身无处不在。
据《中国全民健身发展白皮书2022》显示，中国健身人群规模不断扩大，预计将从2021年的3.03亿人增长至2026年的4.16亿人，年复合增长率为6.5%，在市场环境、政策扶持、国民意识崛起等众多因素下，已经高涨的全民健身势头将得到进一步延续。



（图源网络，如侵删）

全民健身红利正在释放，体育健身产业也将迎来更多发展契机，健身俱乐部作为健身产业的引领者，具有敏锐的市场嗅觉，在分享全民健身红利中拥有得天独厚的优势。
红利一：社区健身

据相关消息透露，政府将在上海、浙江、湖北、贵州、海南等5个省市开展社区运动健康中心建设试点工作，各试点省市体育行政部门要积极落实建设经费，地方配套资金经当地财政部门批准，可从本年体育彩票公益金中支出，到2023年9月底，将在5个试点省市建成5个乡镇（街道）运动健康中心、25个村（社区）运动健康之家，形成一套多部门协同、全社会共同参与的运动促进健康新模式。同时，据《2022国民健身趋势报告》显示，社区体育场、公共体育场馆等是人们参加体育健身活动的主要场所，社区15分钟健身圈正逐渐成为一种新的生活潮流。不管是政策的辅助，还是市场的加持，都意味着社区健身将逐渐崛起。



（图源网络，如侵删）

虽然社区健身的崛起会给健身房的客流带来一定影响，但社区作为人们日常生活接触最多的基础机构，拥有广泛的群众基础，将给健身房带来新的会员渗透途径。
与一般的商业健身房相比，虽然社区健身房性价比更高，但在专业性水平上却远不及商业健身房：商业健身房拥有更多专业设备和专业人士来辅助会员进行科学健身。而据《2022国民健身趋势报告》显示，在有意识主动参加体育健身的人群中，68.5%的中青年人以及44.5%的老年人曾接受科学健身指导，这两个数字与2014年调查相比，分别提高13.5%和3.7%。在这群曾接受过专业辅助的人群中，67.43%的人会再次主动寻求科学健身指导内容。由此可见，在健身上越来越多的人更加注重科学指导。



  （图源网络，如侵删）

构建更高水平的全民健身公共服务体系，离不开科学化的健身指导。在开展社区运动健康中心试点工作时，商业健身场俱乐部则刚好可利用自身的专业性参与其中：如以社会指导员的身份定期为社区健身房提供健身专业知识宣讲，并利用自身的经营管理经验为其提供管理建议，既提升了社区健身房的管理水平，同时也利用了其会员群体对自家健身房品牌进行曝光渗透，以便获得更多会员资源。
红利二：企业健身服务

全民健身，重点在“全民”，在推动全民健身落地过程中，企业职工是重点关注群体之一。
由于生活节奏的加快和社会内卷程度的加深，企业员工因缺乏运动患上基础性疾病的人群占比逐年增高，严重影响员工身体健康和工作效率，为此很多企业单位都会定期与专业健身房合作，让健身房专业人员定期到单位进行健身教学，缓解员工压力，提升工作效率。再加上《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系》明确指出，各地工会每年要积极组织各类健身活动，并用工会经费为职工购买健身服务等要求。在市场和政策的双向作用下，企服将是全民健身中不可缺失的一部分。



   （图源网络，如侵删）

据相关数据显示，市面上绝大多数企业单位每年在员工健康的投入大概在每人2000左右，而据工业和信息化部介绍，截至2021年末，全国企业的数量达到4842万户：如以每家企业100名员工计算，该领域潜在的市场规模就已高达数万亿元。
面对这数万亿的市场，健身房可以为企业提供健身器材的使用指导、员工健身动作的教学、团建活动安排等方式参与其中，既可拓展新业务获得更多营收，同时也可借助各企业员工群体完成原有业务的渗透。
红利三：赛事活动

各类型体育赛事活动是实现全民健身的重要途径之一。为进一步落实全民健身国家战略发展，推动体育强国目标建设，《“十四五”体育发展规划》指出，要广泛开展全民健身活动，开展群众喜闻乐见、丰富多彩的全民健身赛事活动。



   （图源网络，如侵删）

开展体育赛事活动，离不开一支科学的训练团队进行指导。一般专业化水平较高的体育赛事活动，如奥运会、全运会等都会有专业队伍的赛事指导，而城乡基层社区组织开展的群众性体育赛事活动，如区运动会、各球类比赛、健身健步走等活动，则缺乏专业的指导。
这对健身房来讲无疑又是一种引流机会：健身房可参与到各赛事活动中，利用自身专业知识的优势，为他们提供科学的意见指导，在提高赛事科学化水平的同时，也增加了健身房的拓客渠道。
红利四：场地托管

随着全民健身的全面推进，各体育馆、社区健身中心、综合体育运动中心等体育设施场地将越来越多，而很多运动场地由于缺乏相关的管理经验，很容易经营不善。健身房这时则可利用自身多年的管理经验，去面向这些运动场地开展托管运营服务，帮助他们日常经营管理，同时还可与行业相关数字服务商进行合作，全面提升这些场地的数字化管理水平。



   （图源网络，如侵删）

除此之外，高校的高水平运动队的组建、教练员学院建设、优秀运动队复合型训练团队建设等，健身房都可参与其中，拓宽自身的影响力和品牌渗透率。
全民健身的红利就摆在眼前，不管是社区健身、企业健身服务、赛事引流还是托管服务，健身房都要尽可能提高自身专业化水平，参与到更多的全民健身建设中去。勤鸟作为体育产业的数字化服务商，通过SaaS云服务平台与智能物联设备的结合应用为健身房赋能，辅助健身房快速提升专业能力，获得更多全民健身的红利。