年轻人多样的娱乐需求隐藏着哪些机会？14份报告为你解读 ...

黄辉泓诚信消防

你今天为娱乐消费了么？
近几年，人均可支配收入的增加，消费者对娱乐性消费的需求提升，而且伴随着移动互联网的发展，娱乐内容的形式越来越丰富。
那么在娱乐消费领域，隐藏着什么样的创业机会呢？

1、娱乐内容有哪些形式？2、谁是娱乐消费的主力群体？3、消费者的娱乐需求有怎样的变化？4、娱乐消费的发展环境怎么样？5、传统线下娱乐面临怎么样的发展瓶颈？6、新兴线下娱乐业态的现状怎么样？7、线下娱乐发展的未来趋势如何？

线上娱乐内容消费
一、内容消费的概念
消费，可搭建起完整的产业链，构造足够强健的产业生态系统，实现内容供给端和终端消费的相互促进。
二、消费升级驱动行业发展
人均消费水平和文化娱乐支出的增速，是内容消费的助推力。
2014年到2017年，我国居民人均可支配收入，保持在9%左右的稳定增长态势，到2017年，人均可支配收入达到25974元，同比增长7.3%。


2014—2017年中国居民人均可支配收入平均数数据来源：国家统计局，艾瑞咨询整理
同时，在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下，人均教育、文化娱乐消费支出也在不断增长，并于2017年突破2000元，占比11.4%。教育文化娱乐消费，在居民消费占比中不断增加，说明越来越多的居民愿意将收入投入到文娱消费中。


2015—2017年中国居民人均教育文化娱乐消费支出数据来源：国家统计局，艾瑞咨询整理
三、娱乐内容消费主力群体
从艾瑞数据来看，00后、90后新生代，在文化娱乐消费占比已超过24.5%，高于80后、70后。这表明了新生代已经成熟，开始成为消费意愿最旺盛的群体。00后、90后新生代个性鲜明、追求时尚、消费独立，在文化娱乐方面的指出占比较高，成为娱乐产业的重要目标用户。


各年龄段用户的文化娱乐消费占比资料来源艾瑞咨询
四、线上娱乐内容形式
内容消费的商业模式主要以图文、音频、视频、直播为主。
现阶段，中国内容消费行业处在一个鼎盛时期，内容消费行业主要的经营模式有四大类型：图文内容板块有微博、微信这样的巨头；音频内容板块有喜马拉雅、荔枝FM；视频行业发生着巨变，由原来的影音演变出来长、短视频和直播两大行业。
五、内容消费场景
1、碎片时间
短暂空闲时间（例如在卫生间或等车时），用户通过移动端的主要内容消费行为包括：看新闻资讯、刷朋友圈或微博、看短视频。女性用户在碎片时间内，热衷于朋友圈或微博的比例达69.3%。
2、整段时间
有大段空闲时间时，用户通过移动端的主要内容消费行为包括：看电视剧/电影/综艺、看新闻资讯、看网络小说。其中有47.3%的男性用户，56.4%的女性用户会利用整段时间收看电视剧/电影/综艺。
六、线上娱乐内容消费已得到充分满足
线上娱乐经过长期的发展，经营模式成熟，内容数量增速巨大，并成为用户重要的娱乐方式之一。线上娱乐内容更新快、有原创性，满足了用户对娱乐内容质量、个性化、创新、服务等需求，大部分用户对线上娱乐较为满意。


00后、90后对线上娱乐内容满意度情况
资料来源艾瑞咨询
线下新娱乐内容消费升级
一、线下新娱乐内容的概念
线下新娱乐是指线上内容与线下多种业态（电影院、KTV、网吧等）融合，围绕线上内容打造线下场景化体验，实现线上线下内容的互动和社交，并提供一“账”式服务的新娱乐业态。其特点是突出线上线下跨界融合、场景的体验与互动。
二、新生代对线下娱乐的高参与度，促进行业发展
1、00后、90后喜欢新事物，线下新娱乐参与度高
从游戏电玩城、真人CS、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看，接近50%的90后和超过55%的0后，参与过线下新娱乐。
说明年轻一代，更喜欢探索新鲜事物、更容易接受新的娱乐形态。
各年龄段线下新娱乐的参与率
2、新生代参与线下娱乐的频率高
00后、90后比80后、70后参与线下娱乐的频率更高。00后、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%，而80后、70后占比大约30%—35%。


各年龄段每周至少参与一次线下娱乐的占比
3、新生代对线下娱乐的社交需求
00后、90后活跃于互联网、渴求更多的交流和互动。而线下娱乐场所有别与线上虚拟社交，基于现实场景内组织活动，增强互动，更能满足社交需求。


社交因素影响线下娱乐选择
三、线下娱乐行业市场规模
2017年，中国线下娱乐各行业类别总体市场规模道道3735.1亿元，在新生代崛起的助推下，2019年总体试产规模有望达到4900亿元。
虽然线下娱乐未能像线上娱乐达到年均20%以上的增长率，但15%上下的年均增长率也保持着稳定的增速。
线下新娱乐内容行业发展背景及趋势
一、传统线下娱乐面临的挑战
传统线下文化娱乐行业的发展，面临着瓶颈和一系列的挑战：
1、商业模式老旧，收入来源单一
主要依靠单一内容变现，利润空间少，容易受到市场环境和自身因素影响。
2、市场增长缓慢，成本上升
一二线城市的商业地产租金、人力成本都保持较高的增幅，成本的快速上升给线下娱乐场所带来较大的经营压力和负担。
3、消费群体老年化
传统娱乐场所的消费人群收缩窄化，难以吸引到年轻群体，原有消费群体也存在不断流失的风险。
4、内容单薄
传统娱乐场所的娱乐形式经久不变，加上优质内容供给断层，更新缓慢，难以给用户营造新鲜体验。
二、线下新娱乐形态
1、迷你KTV
迷你KTV是设立在商场、机场、影院等公共场所的可移动付费歌咏娱乐设备，供用户进行碎片化的K歌娱乐。
迷你KTV利用个体消费者碎片化的过度时间，引导其进行短时的消费。除此之外，迷你KTV集唱歌、录制与社交分享为一体，形成一套完整的服务机制，满足了用户除K歌娱乐外的社交分享需求。
为了寻求竞争优势，迷你KTV和网络直播、K歌平台的线上线下融合成为必然趋势。比如咪哒与唱吧、斗鱼的合作，又唱M—bar与腾讯、全民K歌的合作，通过版权合作和流量转化，打通线上线下环节，形成完整的娱乐生态链条。
中国迷你KTV的发展优势资料来源艾瑞咨询
2、娱乐综合体
娱乐综合体是指以社交为中心，融合KTV、点播影院、手游、桌游、电竞、直播、餐饮等多种娱乐设施或服务，共同打造的一体式社交娱乐场所。
针对目前市场上娱乐场所形态老化、消费人群固化的缺陷，娱乐综合体整合多种新兴技术和流行元素，利用线上线下娱乐资源，为消费者提供多元化的娱乐消费种类，从而提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力。


3、电竞馆和高端网咖
近年来，上网服务场所在网吧向高端网咖全面升级的基础上，实现了进一步的分化发展。
在电竞赛事的刺激下，以适配电竞游戏需要的高端配置设备和大型竞技展示空间为特色的电竞馆，成功拓展了上网服务场所的高端市场，其提供的优质体验也吸引了高端游戏玩家。
而一些网咖，也朝着高端化方向发展，包括在环境提升的基础上，提供了个性化的主题包房，通过手游桌游区、吧台等不同功能的划分，提升内部空间的利用效率，提供多元化服务等，从而将网咖打造成高端娱乐场所供玩家进行线下的社交活动。
三、线下娱乐消费升级的趋势
1、线下娱乐成为线上娱乐新的流量入口
线下娱乐场所的社交属性和面对面交流互动属性，是起独一无二的优势。日益丰富的线下娱乐活动，也为线上娱乐起到了导流的作用，吸引更多的潜在用户群体，去尝试相应的线上娱乐形式。
未来，线下娱乐将成为线上娱乐越来越重要的流量入口。


中国线下娱乐成为线上娱乐新的流量入口
2、线上线下娱乐融合发展，打造高水平娱乐体验
线上娱乐内容优势明显，内容优质丰富，具有原创性，可满足用户的个性化需求；而线下娱乐面临优质内容匮乏，娱乐形式老化的挑战。
通过融合发展，线上娱乐和线下娱乐共享内容资源，创造线上线下的内容联动效应，实现优势共通。


中国线下娱乐和线下娱乐的融合发展
3、运用优质IP，形成线上线下综合娱乐体验
优质IP是被用户和市场验证过，获得用户在情感体验上的一致认可。优质IP能够提供更多沉浸式体验，多元化的跨界融合，使忠实粉丝的情感得到延伸，让搭载其中的品牌火娱乐项目有更多获得关注的机会，未来可形成特色的体验场景。
《全职高手》打造线上线下综合娱乐体验
4、科技助推高沉浸式、高互动的娱乐体验
69.4%的娱乐消费用户认为，高科技可以听娱乐体验感。搭配高科技的娱乐项目更容易给消费者带来新鲜感和刺激感，提升感官的刺激体验，因此适当的使用新技术能实现娱乐消费的质变式提升。


新科技助推线下娱乐体验升级
5、商业地产积极接纳新兴娱乐产业，实现共生发展
电影院、KTV、游戏游艺场所等传统娱乐业态，一直是商业抵偿吸引人流的重要引进对象和合作伙伴。在线下娱乐消费升级，新兴娱乐业态不断兴起的时代背景下，商业地产也开始转变思路，积极接纳如娱乐综合体、点播影院等新兴娱乐业态，并给予一定的帮助扶持，实现商业地产和新兴娱乐业态的共生发展，从而加速新兴娱乐业态的普及。


商业地产与新兴娱乐业态的共生发展
参考资料：
艾瑞2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告
36氪内容消费行业研究报告
企鹅智库2019泛内容消费趋势报告
更多娱乐消费行业报告

1、36氪研究：内容消费行业研究报告2、2019泛内容消费趋势报告3、2018中国视频内容付费产业观察——把握付费大势，掌握娱乐未来4、CBNData：中国现场娱乐消费洞察报告5、GroupM群邑：从内容消费看“她经济”报告6、艾瑞：2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告7、德勤&网易：2017内容消费升级研究报告8、红杉中国：创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告9、互联网与传媒行业娱乐消费特征专题研究之一：年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征10、酷鹅：兴趣导向：95后用户内容消费洞察报告11、酷鹅研究院：三四线用户内容消费洞察报告：泛娱乐、短视频最受欢迎12、万达电影-打通娱乐全产业链，启航“渠道 内容”文化航母13、万达电影-深度研究：渠道内容一体龙头，融合构筑娱乐生态14、艺恩：消费升级时代下的影视内容行业趋势洞察

想获取这些资料报告的可以私聊我哦！

陈樑

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小萌包

[大笑]你好 请问报告还方便分享嘛？

星源

请问资料还可以分享么？