如何正确的“蹭热点”

樊兵

当一个事件出现时
总能引起围观
这群吃瓜群众
总喜欢围着事件嗨
更喜欢自嗨

这时，对运营人员来说，有两大极其可怕的事情：

第一是无热点可蹭，花费了大量时间做出的活动效果却很一般。

第二是热点出现得令人猝不及防，以至于追得很累。而自造热点远比追热点困难得多，故运营人大多数会选择放下手头的工作，去蹭一蹭热点。

小编对过去的一些热点事件做了思考，提炼出两大蹭热点时需要注意的两大点。

一.成为先导者抑或思考者

1、热点先导者

先导者并非是第一个尝试的人，而是第一个成功的人。

在网易云音乐“乐评列车”刷爆了朋友圈之后，列车几乎被广告公司玩坏了。ZUK手机在地铁投放了广告、孙燕姿新专辑《跳舞的梵谷》上线，QQ音乐在地铁投放了广告、北京现代策划了“时光博物馆”列车事件。

事实上，早在2014年，苏宁就曾在打造过“青奥苏宁地铁专列”，只是并未引起大范围的轰动。网易云音乐的“乐评列车”并非是地铁营销事件的先导者，但因为该产品的特性，成为了地铁营销事件这一爆点的先导者。

网易云音乐的乐评列车之所以能成为一大热点，是因为用户被音乐下方那些“与自己经历”相同的评论所触动，因而刺激到用户转发，用户将“乐评列车”事件扩散出去，使得乐评列车这一事件成为爆点，因此网易云音乐“乐评列车”也成为了列车营销事件的先导者。



2、热点思考者

看热闹，是网民们的常态，而自黑自嘲，则是年轻人的常态。在过去的2017年，产生了很多热词：90后中年人、保温杯、丧、油腻。

网易新闻客户端根据热点和年轻人喜自嘲的特性，策划出了「垃圾转运车」活动。活动由中国平安和网易新闻联合举办，由一组线上短视频搭配H5页面引爆。


经常玩微博的人应该都知道，微博上存在这“转发这条锦鲤可转运、转发这张图片就不会挂科”等等一些老梗。而网易新闻与中国平安的活动，经过思考，将这些老梗进行了重塑，于是有了垃圾转运活动。

互联网热潮常常是爆点不断，盲目地追随爆点不仅收获甚微，还会令自己疲惫不堪。对这些热点的监控以及对热点背后所产生的原因进行分析，并做思考，才能找到正确追热点的姿势。

二.多考虑产品功能和转化率

追热点的最佳姿势是，紧跟热点，并且将热点与自己产品的功能结合，在这一点上，支付宝与网易云音乐的年度盘点做到了，而追热点的进阶是，不仅与产品功能结合，还要提高转化率，无论是用户拉新还是商品销售的转化率，这一点，淘宝APP做到了。

淘宝的「2017时代的宝贝颁奖礼」，将2017年淘宝上购买率最高的商品进行了盘点，带领用户进行了一场年度狂欢，多变的二级页面也如同彩蛋一般，不仅令用户嗨得更开心，还提高了商品的购买转化。


不少同事吐槽说，热点要追，而且要想方法追得好，但确实是累啊。老板都追着自己搞活动，提高产品的DAU，顺便拉点新用户。任其绞尽脑汁，也想不出要做些什么活动。

总之，不是每一个热点的热度都那么容易蹭，但每蹭一个热点之前，都需要反复进行思考，找到最适合蹭的热点，以及最正确的蹭热点姿势。

欢迎关注【鱼子酱运营】了解更多互联网运营知识和技巧～
http://weixin.qq.com/r/Ly_NiSrEtOLIKW7qb3qr (二维码自动识别)

刘文