【半月热谈】第17期｜12月中下旬热点解析｜知网涉嫌垄断被 ...

狂奔递蜗牛

同学们好呀~ 恭喜23考研的宝子们顺利完成考试！接下来大家可以安心过年了，等成绩公布前后再准备复试。有始有终，22年最后半个月的热点解析来啦，下面和学姐一起看看12月下旬发生了哪些事吧！

热点一览表

序号	热点名称
12.16	爱奇艺VIP再次涨价
12.16	阿凡达2上映瞬间票房破亿
12.26	潘粤明代言违法保健品广告被罚
12.26	知网涉嫌垄断被罚8760万
12.27	微念与李子柒达成和解

热点一

爱奇艺VIP再次涨价



热点概述
时隔一年，爱奇艺再次调整会员价格。12月15日，爱奇艺发布调价通知，12月16日起对爱奇艺VIP会员订阅价格进行更新。提价后黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包季由63元提至68元。

关键词
长视频、平台盈利、内容付费

热点解析
除了短视频的冲击外，新冠肺炎疫情、广告主、制作费、成本等都加重了长视频平台压力。不仅如此，由于观众对内容质量的要求变得更高，各视频平台对项目的审批也变得更加谨慎严格，在获批项目数量锐减的同时，对于以往大制作、大投入的 S+级（超级剧）项目也更加慎重。
据爱奇艺财报，去年全年归属于爱奇艺的净亏损为62亿元，而2017年至2020年净亏损分别为37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元、70亿元。或许正因如此，爱奇艺近年来多次提高会员价格。爱奇艺方面表示：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，并最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出相应调整。”
“涨价是一种利弊兼容的策略，视频平台通过涨价来维持收益平衡也是一种无奈之举，毕竟每年有数十亿元的亏损额，总得设法填补这个窟窿，因此视频平台这两年都通过涨价的方式来减少亏损。”内容制作是需要长期高投入的，而且需要不断地培育用户，达到规模效应后才能盈亏持 平乃至盈利。奈飞也是经历了很多年的亏损，才换来今天的盈利；同样，国内的几大视频平台的内容丰富也需要经历这个过程。

关联案例
腾讯视频宣布第二轮会员价格调整

热点二

阿凡达2上映瞬间票房破亿



热点概述
《阿凡达2》近日正式在中国内地院线上映，回归美丽的潘多拉外星世界，感受“水之道”。同时影片在上映瞬间，内地票房突破1亿元。

关键词
疫情、电影市场

热点解析
疫情三年，中国电影行业及其从业者颇为艰辛。眼下，整个电影市场还没有回归到正常状态，迫切需要更多的头部影片上映，吸引观众进入影院恢复观影习惯，提振市场信心。电影市场复苏，正在缓慢进行中。
伴随疫情防控政策优化调整，近期不少地区的电影院陆续恢复营业。《阿凡达：水之道》于12月16日登陆国内院线，收获了3.96亿元票房，在周票房占比达近九成。数据同时显示，《阿凡达2》上映首日，全国电影营业率83.20%，营业影院10398家，是继今年10月5日后，时隔71天影院营业率重回80%。
清华大学教授尹鸿表示“观众们回到影院之后，要保证有持续供给，让观众的观影行为、习惯能够得到恢复”。在寒冬中挣扎了 3 年的电影行业，依旧在寻找出路，期待一个暖春。

热点三

潘粤明代言违法保健品广告被罚



热点概述
近日，上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示，演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。处罚详情显示，2021年3月，潘粤明接受委托拍摄了日加满饮品（绿瓶装，属保健食品）视频和图片用于商业推广，同时视频中显著标明“日加满品牌挚友 潘粤明”，违反广告法中“保健品广告不得利用广告代言人作推荐、证明”之规定。为宣传、推广上述日加满饮品，东铪公司先后在各网络平台发布上述视频，均未标明“本品不能代替药物”。上海市市场监督管理局认为，潘粤明以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明的上述行为，违反《广告法》规定，在保健食品广告中作推荐、证明，构成违法代言广告行为。

关键词
明星代言、品牌信任、广告法

热点解析
明星广告代言，是指厂家请演员、歌手或各领域中知名度较高的公众人物，在媒体以广告的形式进行产品的曝光。随着商业经济信息化时代的不断推进，商家进行产品推销、市场范围拓展的方式和手段愈加多元化，并且为提升自身的知名度，增加销售份额，商家会借助明星的知名度，通过各种媒体传播形式，增强广告播出成效。
消费者在观看广告时，见到了熟知或喜爱的明星，会对产品产生认同与信赖感，并且在基于对明星的喜爱与信任之情上购买产品。因此，可以判定明星广告代言与消费者之间的关系是因果关系的，明星虚假广告代言和消费者购买产品的行为以及产品服务等方面是具有事实的权责关系。
当下新《广告法》规定了明星代言虚假广告，在三年内不能代言广告。《广告法》规定，如果广告代言所产生的收益低于惩罚性赔偿的数额，那么需要积极遏制。无论是明星还是其所在公司都需要提升法制观念认识，从自我做起，抵触并拒绝代言虚假广告。

关联案例
景甜违反广告法代言被罚

热点四

知网涉嫌垄断被罚8760万



热点概述
2022年5月，市场监管总局依据《反垄断法》对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。经查，知网在中国境内中文学术文献网络数据库服务市场具有支配地位，知网实施不公平高价、限定交易行为排除、限制了中文学术文献网络数据库服务市场竞争，侵害了用户合法权益，影响了相关市场创新发展和学术交流传播。2022年12月26日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令知网停止违法行为，并处以其2021年中国境内销售额17.52亿元5%的罚款，计8760万元。

关键词
反垄断、市场竞争、权益保护

热点解析
学术数据库商的经营活动涉及知识传播的公益与投资营利的私益之间的平衡。学术数据库并不天然具备市场支配地位，但是学术数据库商可凭借“独家授权协议”、行政政策等方式获得市场支配地位。以中国知网为代表的具有市场支配地位的学术数据库为实现其利益最大化，实施不公平高价、附加不合理交易条件以及搭售等滥用市场支配地位的行为，使得公益与私益失衡，损害了消费者利益和竞争秩序，反垄断法应介入予以规制。
调查表明，知网实施不公平高价、限定交易行为排除、限制了中文学术文献网络数据库服务市场竞争，侵害了用户合法权益，影响了相关市场创新发展和学术交流传播，构成反垄断法第二十二条第一款第（一）项、第（四）项禁止的“以不公平的高价销售商品”和“没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易”的滥用市场支配地位行为。本次知网因违反《反垄断法》被罚是国家对于市场竞争秩序的规范，也是对于作者权益的保护。
未来还应坚持依法规范和促进发展并重，监督知网全面落实整改措施、消除违法行为后果，要求知网围绕解除独家合作、减轻用户负担、加强内部合规管理等方面进行全面整改，促进行业规范健康创新发展。

热点五

微念与李子柒达成和解



热点概述
12月27日，微念在官方公众号发文称：微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。天眼查App显示，微念创始人刘同明退出李子柒公司。近日，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更：监事由刘同明变更为蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒为该公司疑似实际控制人。

关键词
短视频、MCN、李子柒、网红经济

热点解析
随着移动互联网的发展，短视频凭借碎片化、互动化和娱乐化的优势，快速成长为时代风口并逐步形成独特的行业生态。短视频数量的激增带来坚实的用户基础与广阔的发展前景，同时也催生兼具传播价值和商业价值的运作模式，观看短视频的用户线上消费能力日益突出，消费者不断迈向数字化。目前，越来越多的用户将时间和精力放在短视频上，对内容生产者的内容创作和运营方式提出了更高的要求。
短视频内容生产方式也发生了快速演变，由UGC（用户生产内容）到PGC（专业生产内容）再到MCN。MCN（Multi-ChannelNetwork），直译为多频道网络，指的是“参与到内容制作过程，同时提供多渠道的内容分发、内容运营、粉丝管理、版权管理及商业变现等服务”的商业机构。
2021年7月14日，李子柒在微博发布了《柴米油盐酱醋茶完结篇》后进入停更状态，到目前已停更一年多，引发了国内外网民的关注与热议。从“资本真是好手段”、报警，再到爆出团队被挖等消息，李子柒与微念陷入纠纷。
李子柒停更事件中，网友们对资本的口诛笔伐以及背后官媒的支持，几乎提前宣告了这场博弈的胜利方。在看到MCN机构对内容生产的驱动作用的同时，也要看到文化与资本之间的矛盾，警惕资本对人的物化和异化，避免文化生产过度走向工业化和消费主义化。未来，只有将资本逻辑服从或服务于文化需求，在动态博弈中找到内容生产者和MCN机构相互成就的平衡点，才能点燃网红经济可持续的生命力。

关联案例
浪胃仙与创始人闹掰

终于考完研了，近期大家可以放松一下。如果遇到热点也可码住，为后面复试做准备。不过暂时不用花太多时间在上面，好好享受考完后的生活吧！

「参考文献」
[1]赵熠如. 长视频平台降本增效 优质内容是关键[N]. 中国商报,2022-04-28(006).DOI:10.38304/n.cnki.nzgsb.2022.000661.
[2]陈俊宇. 影院回来了吗？[N]. 工人日报,2022-12-25(004).
[3]刘黎.明星虚假广告代言的法律责任分析[J].新闻前哨,2022(19):18-19.
[4]郭壬癸,林秀芹.学术数据库商滥用市场支配地位反垄断规制研究[J].大连理工大学学报(社会科学版),2022,43(06):67-75.DOI:10.19525/j.issn1008-407x.2022.06.008.
[5]张杰.内容生产者与MCN：从博弈走向共生——关于李子柒停更的思考[J].国际公关,2022(03):125-128.DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2022.03.026.

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