扩内需促销费，体育产业迎来高速发展时刻！

陈胜红

“训练了这么久，终于可以拿个好成绩了。”61岁的老杨是一名乒乓球爱好者，前不久刚在社区乒乓球比赛中拿下了冠军。这场比赛，是近三年来老杨参与的第一场正式比赛，经过近三年的坚持训练，让他的成绩较疫情前还有提升。
社区体育赛事的复苏，是国内体育消费市场复苏的一个缩影。
2022年末，随着“新十条”防疫政策的优化，体育、健身等领域的消费逐渐回暖，加之中共中央、国务院近日印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》（以下简称《纲要》）和国家发展改革委发布的《“十四五”扩大内需战略实施方案》（以下简称《方案》）都在强调，要扩大内需，促进群众体育消费。体育产业正在加快复工复产、复苏回暖，迎来更高速的发展时刻。
1、政策刺激，体育产业迎来发展新拐点

除了老杨所在的社区恢复日常的体育比赛外，从今年11月份开始，北京、上海、成都等多地逐渐恢复马拉松比赛，这让不少体育产业人感到振奋，疫情防控措施的优化和《纲要》、《方案》等相关政策的出台，让体育产业这个赛道上的人对2023年有了更多期待。



《纲要》截图

《纲要》提出，深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园建设。以足球、篮球等职业体育为抓手，提升体育赛事活动质量和消费者观感、体验度，促进竞赛表演产业扩容升级。发展在线健身、线上赛事等新业态。推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”。
《方案》提到，促进群众体育消费。广泛开展全民健身运动，普及科学健身知识和健身方法。完善公共体育场馆免费或低收费开放政策，有序促进各类体育场地设施向社会开放。打造一批足球、篮球等职业竞赛领域的国际性、区域性品牌赛事。推进冰雪运动“南展西扩东进”，积极推进冰雪运动进校园、进社区。普及推广山地、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目。



《方案》截图

近三年时间，受世纪疫情的影响，全国体育产业发展受到一定限制，甚至一度出现停滞不前的情况。据相关数据显示，2020年全国体育产业总规模为27372亿元，增加值为10735亿元，分别比2019年下降7.2%和4.6%，其中体育服务业结束延续多年快速增长的势头，增加值下降3.2%。
“这次疫情防控政策的优化，加上《纲要》和《方案》等政策刺激，体育产业将‘止跌回升’，迎来发展新拐点，将再次回到2019年前蓬勃发展的水平，快速向前。”勤鸟科技CEO陈霄认为。
2、经济复苏，体育消费快速发展

从此次颁发的《纲要》和《方案》中，我们不难看出，2023年我国经济将会复苏发展，居民消费将提质升级，体育产业将迎来更多发展机遇，尤其是体育服务业，将实现更大增长。



（图源网络，如侵删）

首先在体育竞赛方面，陈霄认为，自疫情发生以来，这几年举办的赛事数量有限，很多赛事运营方面临很大压力，据相关数据显示，2020年体育竞赛表演活动的增加值比2019年下降近16%，而随着国内疫情防控措施的优化，国内体育赛事活动的举办将回归正常，同时《纲要》也强调要促进竞赛表演产业扩容升级。因此，未来体育竞赛表演将实现快速发展。
其次体育培训也将快速增长。在近些年体教融合和“双减”政策的背景下，体育培训迎来了较好的发展，据相关数据显示，2020年体育培训业增加值比2019年增长5.7%，但受疫情反复影响，很多机构经常暂停营业，并未得到充分发展。陈霄认为，此后随着《纲要》的落地和疫情防控政策的优化，体育培训也将恢复至疫情前或更高的发展水平，成为体育产业的重要增长点。



（图源网络，如侵删）

另外，体育馆的服务也将回归正常，《纲要》提出要完善社会民生基础设施，提升体育场地设施水平，持续改善群众身边的健身设施。陈霄表示，体育馆是群众参与体育活动最常见的体育场地之一，也是整个城市现代化建的重要部分，但近几年疫情反复，体育馆很少对外开放，日常运营受到很大的影响，据相关数据显示，2020年体育馆增加值同比下降20.2%。随着疫情的放开，未来体育馆将逐步实现正常运营，尤其是在全民健身等政策加持下，体育馆将在促进体育消费、发展体育产业上发挥更大的作用。
3、供需良性循环，体育产业大有可为

自全民健身上升为国家战略后，其发展过程中长期结构性不合理现象日益突出：健身场地缺少保障、健身路径管理缺乏等供给结构与人民群众日益增长的体育健身需求脱节，造成全民健身“供需失灵”。
而《纲要》指出，解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，必须通过增加高质量产品和服务供给，满足人民群众需要，促进人的全面发展和社会全面进步，推动供需在更高水平上实现良性循环。
市场化的健身俱乐部（工作室）是全民健身供给侧的重要端点，可满足人民群众多层次、个性化的体育健身需求。按照《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系》要求，各地工会每年要积极组织各类健身活动，并用工会经费为职工购买健身服务等要求，这一定程度上扩大了全民健身需求侧的市场容量。陈霄认为，有需求就有市场，在国家全力构建普惠制全民健身服务体系大背景下，以健身俱乐部、体育馆等为代表的供给侧端点未来将大有可为。



（图源网络，如侵删）

值得注意的是，《纲要》和《方案》颁发后，许多地方城市快速响应，尤其是部分首批国家体育消费试点城市，快速发布文件或召开会议，推动体育消费内需，促进体育产业发展。



（相关城市快速响应）

三年疫情已过，“新十条”与《纲要》携手而来，整个体育产业充满了机遇，作为这个赛道的奔跑者，我们应当在危急中育先机、在变局中开新局，时刻紧盯产业政策的走势，提前进行产业布局，抓住产业红利，争做赛道中的领跑者。