品牌如何完美蹭热点不翻车？你需要get到这些“姿势”

岳来岳好

为了聚焦用户碎片化的注意力，“蹭热点”几乎成为各大品牌的惯用方式，迎合热点的海报、开发h5、用户互动活动......为了能和热点产生联系，各大品牌可谓是无所不用其极，不过创新思维告诉大家，热点可以蹭，但是别忘了自己是干啥的！
热点蹭好了叫热点，蹭不好就是“翻车”了。



有些热点和品牌找不到关联，就别为了凑热闹，而将自己的品牌强行和热点绑在一起，有句话还是很对的：强扭的瓜，不甜！
比如去年高考，北京现代汽车参与了蹭高考热点的军备竞赛，推出了一组借势海报，结果却被人吐槽“高考和买车有什么关系？”
而同样蹭高考热点的腕表品牌BALCO（瑞士拜戈），同样推出了借势海报却得到了不同的结果。究其原因，不过是BALCO做到了将高考和品牌联系在一起。



那么品牌该如何正确蹭热点？
汉堡王全球首席营销官Fernando Machado表示：把品牌创意和流行文化结合是个关键。
1、如何选择热点？
蹭热点的前提是热点要喝品牌自身的价值和调性相一致，或者选择和品牌产品价值关联紧密的热点。曾今在营销界独领风骚的杜蕾斯曾公开表示，绝不蹭任何负面热点。
2、如何切入热点？
当品牌确定好蹭的热点后，就要开始梳理热点事件的核心关键词，并围绕相关联的关键词，把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，以便品牌顺利切入热点且不会显得突兀。这说明品牌蹭热点讲究的是品牌与热点的匹配度，避免造成老用户的“脱粉现象”。
3、怎样把控传播节奏？
当品牌在持续追热点时，要让创意保持在高水平上，把热点的价值属性最大化发挥出来。此外，对于蹭热点的节奏把控也很重要，它直接关系到蹭热点的效果。一个合理的传播节奏，能让热点的价值最大限度发挥，反之亦然。



4、怎样保证“蹭热点”不翻车？
有时候，蹭热点也讲究尺度。尤其是一些娱乐新闻或民生资讯类的热点，这一点尤为关键。不知道大家有没有发现，现在热点也有一个很明显的趋势——反转。很多时候，品牌速度的蹭了个热点，结果事件突然反转了。假如品牌这时候战错了队，不管是品牌形象、还是声誉，伤害都太大，远远超过了品牌蹭热点带来的利益。尤其是一些娱乐热点，万一是两方粉丝撕逼，你站了其中一方，另一方大概就会让品牌知道什么是粉丝的力量。
蹭热点要尽量保持客观，或者站在旁观者的角度友好的蹭一波，避免热点事件突然反转，导致品牌“翻车”。