我们为什么要蹭热点？

二姑娘

移动互联网开启了全民娱乐化时代，降低了内容输出的门槛。一时间，人人都能做媒体，个个都可做公关。每当社会产生热门话题，无论是实力雄厚的品牌商，还是一无所知的傻白甜，都想借势营销或者发表一下意见来蹭热点。久而久之，蹭热点的行为开始泛滥。网民对这种方式的态度也在慢慢转变，从充满新鲜感到慢慢厌倦，甚至认为靠热点博上位的品牌或者媒体人就是不要脸！

既然如此，我们还要不要蹭热点？当然。

蹭热点是互联网普及与信息传播的一种必然发展。

1、蹭热点能满足人们的参与感

我们都知道，人与人之间有了共同话题才有的聊。而热点事件就为我们的沟通搭建了一个平台。大到国际形式，小到娱乐花边，这些都能成为我们讨论的话题。当越来越多的网站、论坛和公众号在讨论这个事件，就会增强我们的参与感。

比如说前一段时间的南海仲裁案，如果只是官方媒体报道或者通过新闻联播宣传，所形成的影响力可能不会像现在这样巨大。正是由于越来越多的意见领袖、明星和自媒体发表的观点，通过社交媒体和互联网进行病毒式的扩散，才点燃了以移动互联网作为信息源的新新人类的爱国之情，以至于到后来发生了“抵制肯德基”等不理性爱国事件。

热点事件被不断宣传扩散，让我们知道：真相不止一个。一千个读者有一千个哈姆雷特，蹭热点的行为能让公众全面的了解事件的多面性。全方位立体的扩散热点，会减少人们对某件事或者某个人的片面判断。比如城管执法和明星吸毒等，发表意见的人多了，对他们就是一种强大的舆论监督，从而促使他们向更好的方向发展。

2、蹭热点是社会化营销非常有效的手段

纵观全行业，公司无论大小，都希望自己的品牌能成为用户的依赖，所以非常重视用户粘性的问题。从官网到贴吧再到公众号，每一个都是品牌与用户的纽带。怎样让用户参与到品牌的活动中来呢？蹭热点就成为一个非常行之有效的手段。

举个例子，前两天是陈晓和陈妍希大喜的日子，成为了微博热搜。好几亿人都在谈论婚礼到底浪不浪漫，伴郎伴娘哪个更好看。如果一个做床单的品牌，还在把柔软、舒适这些特点通过官微去宣传，我想大部分用户是不愿意看的；但是把陈晓陈希妍的结婚话题跟品牌相结合，再辅以适当的文案，那一定会吸引一部分用户的关注，甚至会带来订单。

3、蹭热点能增强相关从业人员的荣誉感

能够引起关注并成为热点的人或事，就有持续发酵的潜质。这对于媒体人来说，是一个完成任务、甚至是一战成名的跳板。如果能够解读好一个热点事件，或者将这个事件与自身的业务相结合，很容易再造就一个新的热点。

如果运用得当，会带来令人惊喜的关注量和粉丝增长。每个媒体人或者营销人都希望自己的品牌或者观点能被更多的人看见。单纯的做内容或者策划，这条路显得十分艰难。那么最好、最快的手段就是蹭热点。

一个自媒体从业者（比如我），想要得到更广泛的关注，单靠自己每天去想去钻研，真的不知道何时才能走进大众的视线。反过来，如果我针对某个热点“高谈阔论”一番，得到了10w+的阅读量，相应的就会有人订阅，有人评论，有人转发。当我看到了粉丝的增长，就会激发我继续创作的欲望，当这种欲望越来越强烈，就会写出更好更有深度的文章，行业内又会增添一位资深人士（举例而已，不必当真，万一要是被我说中了，我会给你们买糖吃的）。

热点往往与公关相辅相成，是一把双刃剑，玩好了，一战成名；玩不好，一命呜呼！

既然蹭热点这么重要，那么我们该怎样蹭热点呢？其实说来也简单，蹭热点就如同做饭。

1、准备好食材

所谓准备好食材，就是你自己要有货。对于新出的热点事件，并不是随随便便那么简单。你需要了解整个事件的经过，参与者，发生的背景以及将会产生什么样的影响等等。这些都是蹭热点之前的必修课，要尽可能的查阅资料，做到充分的了解。最关键的是，怎样把你的品牌或者你的观点与之相结合。如果人云亦云，或者蹭的热点跟自身一点都不沾边，那就不要浪费时间，因为你做出来也没人看。

2、掌握火候

所谓掌握火候，包括两个方面。

一、这个热点是否该蹭。不同的热点事件，有着不同的标签。有些是可以全民娱乐的，有些事必须严肃对待。比如前一段时间宋小宝的“雨露均沾体”火的上了天，好多品牌就争相模仿，这是可以的。但是如果是南海仲裁案，你想把这个跟品牌相结合，随便写个文案，这就是缺乏常识的表现。

二、把握好蹭热点的时间节点。一个热点出来，必然会经过发现——宣传——解读——评判的过程，往往好多事件都经过惊天大逆转。这就需要你在每一个过程中小心判断并随时准备好改变。不能太早更不能太晚。

3、有独家配方

独家配方就是要有与众不同的观点和方案。如前边讲的，不同的人看待同一个事件会得出截然相反的结论。跟随主流，太过庸俗，人云亦云，没有主见。要知道一个热点后边跟着的人岂止成千上万，为什么一定要看你的观点或者参与你的活动呢？所以你必须要有bling bling的亮点。

4、尝尝咸淡

当你费尽心思做好一道菜的时候，不要着急往桌上端，先让旁边的人尝尝咸淡。说白了就是，要测试一下蹭热点的风险。言论是否过于偏激，事实是否可观。要知道，一旦发布了，就很有可能被扩散。所以在做好了方案之前，再跟上下级讨论一下或者与竞争对手比较一番，并且要再看一遍这个热点正在朝着什么方向发展。假如热点的方向与你做出的言论存在很大的偏差，那就赶紧修改，必要时果断放弃；如果热点的发展正如你所料，该出手时就出手吧，接下来就进行推广宣传。

5、寻求意见

蹭完热点，要依据效果进行评判。如果效果不错，那么恭喜你，下次有热点还可以继续干；如果效果一般，别灰心，总结问题下一次再完善；如果给你个人或者公司造成了极其不好的影响，我劝你，赶紧买一份保险，而且以后再也不要钻研热点。

蹭热点很有必要也会很有发展，但是能够玩好热点，却不是那么简单。对于热点，我们要蹭，而且要会蹭，不能做热点的穿堂风，更不能做热点的神经病。要知道结果很可能有两种，要么玩得好，要么得玩完。