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同学们好呀！不知不觉暑假已经过去了，不知道这两个月大家有没有认真积累近期发生的热点事件呢~如果还没有来得及，那一定要码住一研为定的“半月热谈”专栏，及时积累热点为后期答题做准备！下面和学姐一起看看8月下旬发生的热点事件吧~
| 时间 | 事件 | | 8.17 | 茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车 | | 8.18 | 南京茶颜悦色开业 | | 8.18 | 中央网信办点名MCN机构 | | 8.22 | 公安部门辟谣2022年红绿灯新国标 | | 8.24 | 上海宜家储物柜区禁拍网红照 |
热点一
茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车
热点概述
近日，茶百道在社交平台官宣与博主“垫底辣孩”合作，配文“今天要拍的是如何和茶百道一起走红”，引发网友关注。然而评论区却出现翻车，众多网友评论表示颜值低，“真的很路人，为什么要合作”、“看完都不想再喝了”，随后，茶百道又发布了与垫底辣孩修图后的合作照。
关键词
网红广告、前台后台、品牌调性
热点解析
伴随着网红经济的日益盛行，网红孵化基地的兴起，网红经济已有了一套成熟的市场模式。目前，对于“网红广告”没有清晰的界定，结合互联网及其相关期刊研究，有学者认为网红广告本质上即“网红自带广告公司+明星代言+渠道发布的三重属性”。
网红广告具有广告内容化、受众精准化等特点。一方面，网红广告在形式上往往与内容融合在一起，广告即内容，让受众对广告内容主动接受，广告效果增强；另一方面，网红粉丝的同质性很高，就培育了基于个性需求的粉丝社群，构成了趣缘群体，品牌通过网红实现有效、精准地找到目标人群进行广告信息推送，并且还减少了广告预算的浪费，增强广告投放效果。
在变装视频热度的加持下，垫底辣孩在抖音平台拥有1100w+粉丝。垫底辣孩引发的新型变装视频，将后台主动披露，通过刻意的表演，不仅满足了受众的窥探欲，也引发了受众对他的好奇，从而和受众产生了情感上的互动，吸引受众不断观看下去。
此次茶百道与垫底辣孩的合作，便是品牌方在洞察了垫底辣孩的超高人气及变装梗创意后，衍生的一次网红广告的尝试。然而由于网红本身特质和品牌契合度不高等因素的综合影响下，二者的合作成为了翻车现场。
学者发现，产品和媒介内容的契合度对消费者的态度具有一定影响，尤其是在植入广告领域。广告内容与品牌形象的契合度不仅影响消费者的态度，还会影响广告的传播效果。企业在选择网红时，应考虑网红自身形象定位与品牌和产品的契合程度，在网红广告制作过程中，企业也应该参与进来，积极审核内容，保证广告内容契合度，实现良好的广告效果。
热点二
南京茶颜悦色开业
热点概述
8月18日，网红奶茶茶颜悦色在南京开业，一大早市中心新街口的店铺外就排起长队。据悉，南京茶颜悦色于当日早上9点开业，门外排长龙，因人流量过大造成拥堵，大约半小时后暂停营业，商场内的其他店铺仍正常营业中。此外，部分交易平台挂出该奶茶代购代排服务，价格为10元至200元不等。南京市市场监管局回应，黄牛代购属违法行为，如遇可拨110报警。
关键词
饥饿营销、媒体监督、危机公关
热点解析
茶颜悦色是近几年大火的一个新式茶饮品牌。2020年以前，茶颜悦色一直深耕于长沙本地，随着互联网的发展和它区域限定造成的稀缺效应，其知名度不断扩大，吸引不少游客慕名而去长沙，逐渐成为长沙的一个标志性的符号。在市场布局方面，其采用先立足本土，再对外扩张的策略，以长沙为核心，在本土市场渐趋饱和之后，再逐步进行长沙市以外的市场扩张，充分建立起顾客对茶颜悦色的消费黏性。
近期，无论是黄牛炒出天价的茶颜悦色还是迪士尼的玲娜贝儿玩偶，抑或是肯德基一鸭难求的可达鸭手办，都不免因其供不应求的销售特征被质疑是在玩饥饿营销。饥饿营销是指商家有意识地降低商品的供应数量，通过利用市场的供求规律、消费者的社会心理，辅以宣传手段，获得较高人气，营造出一种争相购买的现象，以达到提高商品附加值和利润率，增强品牌知名度的目的。消费者在求新、从众、攀比的心理刺激下极易进行冲动消费，为产品买单。
此次茶颜悦色在南京的开业风波，同样被人民日报点名监督——奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。品牌的推广铺天盖地、社交媒体的诱导无孔不入，消费者想不掏钱确实很难。只是一杯奶茶代购费200元，还有黄牛代买，怎么看都有些过了。近年来，我们已见过太多在网红品牌面前大排长队的场面，也有过很多次“不过如此”的感慨。面对网红品牌，消费者要保持理性，也需“量力而行”，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。
对此，茶颜悦色及时公开道歉并表明决心——“不求大家完全相信我们的清白、毕竟时间才是让我们互相了解和理解的良方。扎下根，我们愿意用更多时间和宁做朋友，很久很久那种”。以快速的反应时间、诚恳的态度较好地回应了消费者的诉求和媒体的点名，实现了一次较好的危机公关。
关联案例
迪士尼玲娜贝儿遭疯抢、肯德基可达鸭一鸭难求
热点三
中央网信办点名MCN机构
热点概述
中央网信办将全面规范榜单、打赏、连麦PK等功能设置，同时强调，信息内容生产者和MCN机构必须坚持正确导向，问题突出、整改不力的将从严处置处罚。督促平台严格落实好算法推荐等管理规定，完善人工干预和用户自主选择机制。加强信息内容全流程、全链条管理，斩断利益链条，促进行业规范健康发展。未来，还将建设打造一批网络文明实践品牌。
关键词
MCN机构、网络乱象、平台监管
热点解析
MCN中文可译为多频道网络，是对MultiChannel Network的缩写。MCN机构是为多种类型的内容生产者提供内容创作指导、包装宣传推广、资源整合对接等服务从而盈利的专业机构。当下，流量变现作为MCN运作中的关键一环，早已成为衡量网红商业价值的最大筹码。
各大平台市场鱼龙混杂，MCN机构产出质量参差不齐，在经济利益驱动下，为了吸人眼球也滋生了各种失范现象。一些头部网红的负面行为更是带来恶劣影响。如涵一姐张大奕因深陷丑闻致使如涵股价大跌，头部主播李佳琦的直播间也发生过“不粘锅翻车事故”等事件，大大降低了在目标消费人群中的好感度。
恶意竞争、虚假宣传、低俗媚俗等乱象层出不穷，极大地扰乱了 MCN市场的秩序。因此，在MCN机构野蛮生长、缺少规制和监督的情况下，国家出手监管不可缺少。网信办此举有助于平台自纠自查，营造风清气正的网络空间。
关联案例
抖音、微博显示账号所属MCN机构
热点四
公安部门辟谣2022年红绿灯新国标
热点概述
公安部交通管理科学研究所：不存在“2022年红绿灯新国标”。针对近日网传的“2022年将实施红绿灯新国标”，公安部交通管理科学研究所22日回应，不存在2022年实施的“新国标”。目前，各地在用道路交通信号灯符合现行标准，不需要进行更换。
关键词
网络谣言、平台治理、媒介素养
热点解析
谣言研究先驱、美国学者奥尔伯与波斯特曼，认为谣言是缺乏具体资料以证实其确切性的、与当时事件的命题。从网络谣言的传播媒介来看，由于传统媒体有严格把关制度掣肘，信息不能全面及时传达，社交媒介则成了谣言滋生的“乐土”。社交媒体具有的责任模糊、便捷、高效、低成本等特点，成为谣言传播的“加速器”。
谣言作为新媒体平台上的乱象之一，肆意蔓延，会激化社会矛盾，影响社会稳定。对个人而言，谣言会导致恐慌、焦虑的情绪，产生非理性行为；对社会而言，群体的恐慌与失控势必引发公共情绪共振，破坏生活秩序与生产秩序，导致社会信息系统紊乱。
因此，平台对于谣言的治理刻不容缓。作为2022年“清朗”行动的重点打击对象，有关网络谣言的治理同样也是公众关注的重点。中央网信办协同有关部门集中开展了共15项“清朗”系列专项行动。累计清理违法和不良信息2200多万条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，关闭网站3200余家。网络生态日益向好，网络面貌持续向上，网络空间日渐清朗。
此外，提升网民的媒介素养同样也是减少网络谣言的必经之路。媒介素养的缺失导致许多新媒体用户在接触、鉴别、传播信息上有意无意对谣言进行了扩散。对此，媒体可发挥教育职能，利用自身基层优势，推动各地区媒介素养教育的普及，如提供辨别信息的教育视频、生活科普等，以提高用户信息敏锐度；用户也应做到谨慎、理性、合法地发布与传播消息，严格规范自身的信息传播。
关联案例
“2022清朗运动”
热点五
上海宜家储物柜区禁拍网红照
热点概述
近期，有网友发帖表示，在上海宜家储物柜区域拍照，被保安阻止。8月24日，@021视频来到上海宜家徐汇店，现场保安表示，部分顾客长时间逗留，拍摄“网红照片”，会影响其他消费者购物，且宜家门店本就不允许消费者拍照，近期由于疫情防控等原因，管理更加严格。
关键词
媒介景观、网红打卡、自我呈现
热点解析
20 世纪60年代，法国著名思想家居伊·德波在其所著《景观社会》一书中首次提出“景观理论”，并使用“景观”一词来形容媒介化社会。他认为，景观作为一种媒体文化现象，强调视觉化的表现，它以多种媒介为载体，并通过一系列的音像符号，将现实的生活呈现给观者。媒介景观正以一种无形的力量，潜移默化地影响着人类的社会关系。
“网红打卡地”指的是在互联网上具有广泛关注度和知名度，在社交媒体平台上受欢迎的地点，从而吸引众多受众前往拍照、打卡和消费。其出现很好的迎合了视觉文化的流行，能够满足受众对“景观秀”的需求以及对表层视觉符号所带来的新鲜感和愉悦感。宜家储物柜的场景布置契合美式校园大片的风格，能够满足大众前来拍照分享的审美需求，促使其在审美冲动下产生“打卡、观光”等行为。
在互联网语境下，打卡行为则发展成为一种在移动社交平台中发布的、带有地理和时间定位的用户分享行为，是对日常生活的记录以及在社交平台的表演。通过打卡分享，“网红打卡地”已经成为移动互联网时代一种新的社交表达与自我呈现。
然而，宜家储物柜的网红打卡已然影响到其他消费者的购物体验。网红照片，的确可以带火很多地方，增加热度和流量。但当出片成为了唯一的追求，甚至不惜以侵扰普通人的权利为代价，这种怪象，也是时候该做出改变了。
关联案例
成都太古里全面禁止商业街拍
以上就是本期半月热谈的全部内容啦~希望同学们把握住9月，推进背书和答题的任务，及时关注热点！最后几个月，坚持到底，就是胜利！
参考文献：
[1]徐斌,葛涛.网红经济下网红广告的传播策略分析[J].新闻研究导刊,2018,9(19):32-33.
[2]王希,丰燕青.新式茶饮市场火爆背后带来的思考——以“茶颜悦色”为例[J].国际公关,2021(12):88-90.DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2021.12.030.
[3]梁亚蕾.中国MCN本土化现状与问题研究[J].声屏世界,2021(01):58-60.
[4]杨清华.融媒体语境下网络谣言的传播特征及科学治理[J].中州大学学报,2022,39(01):97-101.DOI:10.13783/j.cnki.cn41-1275/g4.2022.01.016.
[5]王莹,顾克勇.滤镜下的媒介景观：“网红打卡地”的生产、消费及反思[J].新媒体研究,2022,8(09):79-82.DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2022.09.017.
Ps：部分图片来源于网络。侵删~
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发表于 2022-9-19 10:27:02