文化娱乐产业分类和概述

風萧路漫

文化产业基本上可以划分为三类（我国对文化产业的大致分类）：
一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。
我们有必要仔细的梳理一下文化产业的各种行业分支。
下图是我国的行业分类表


其中淡紫色的区域是我认为的娱乐行业的组成部分。但是娱乐产业又包括了体育产业的一部分。因此比较杂乱。
娱乐产业的大头是偶像产业，影视产业（包括电视，网络，电影渠道），音像产业，（电子）游戏产业，体育产业。但是从产品产出的形式来分，不外乎以下几种
1. 实物形式的出版物，书，报刊，电子出版物，音像等等。
2. 服务形式的产品，通过，电视，电影，呈现的各种娱乐资源，以及舞台表演，包括演唱会，线下互动，体育赛事。
3. 网络形式呈现的各种娱乐服务。
每一个娱乐产业都有很长的产业链，涉及到很多细分的行业。例如偶像产业，可以对影视行业，音像行业，产生贡献。一个偶像可以参加综艺，电影，电视剧的拍摄，可以参与网络直播，发布PGC内容，可以开展线下演唱会，见面会，产出多种娱乐产品和服务。除此之外还会带领很多上下游行业和周边服务行业的发展，例如乐器，音像设备制造，销售，广告行业的发展，场地租赁行业，网络增值服务，经纪服务业。因此总结而言，文化娱乐很多行业非常复杂且关联性很强。很多的偶像明星的每一个动作都在产出价值。很多时候仅仅是一个偶像团体都远远比一个行业要复杂。因此想要深入就必须细分，上图的分类图谱可以提供启发。但是这篇文章只能点到为止。

<hr/>文化产业的经济层面的供求分析，就是什么样的需求对于什么样的供给。大众的需求具有通俗，直白的特点，而由于文化产业的特殊性——也就是其天然的垄断竞争的特性，导致供给端对导向能力很大。
对文化产业的分析重点在于分析“是供给创造需求还是需求创造供给？”
我们从分析一般商品的供需开始。
首先我们需要对需求和供给给予定义。供给较为简单，就是一个社会中某一产品或者服务的生产量，而需求的定义看似也很简单，但是衡量较为困难。
举个例子，我们分析一个封闭的小镇的冰淇凌市场，一家冰淇凌生产商，100个对的冰淇凌有着需求。这种需求是一个地区，某一时点的需求，例如夏天每个人的冰淇凌需求都是一个，那么每天的总需求量就是100个。但是我们很难去确定100这个数量，因为它是一个虚拟的量。除此之外，需求量是一个会受到很多因素影响的量，会受到价格，地区，社会，时代，生产技术等多方面的影响。例如在过去互联网时代没有来临之前，对网络的需求是不存在的，而当网络时代来临之后，作为一种服务，网络产品的出现带来了人们对其的需求。因此，需求是一个较为难以衡量的变量，受到很多的因素影响。
即使我们能够定义和衡量需求和供给，对于其互相影响机制，还是面临挑战。
总的来说，需求和供给都是相互影响的，从微观和宏观的角度都是如此。而这种影响是一个过程，并不是理想化的瞬间平衡。例如在时点T1，小镇的冰淇凌的供给和需求都是100，同样在T1，另一家企业开发出了冰冻酸奶并向市场销售。在这一时刻开始，民众发现了一种新的产品叫冰冻酸奶，非常好吃，于是就产生了对冰冻酸奶的需求，同时因为是替代品的原因，对冰淇凌的需求开始减少。接下去发生的故事就是价格在供给和需求中的调整作用。冰淇凌生产商的产量，冰淇凌的价格，需求量，冰冻酸奶的产量，冰冻酸奶的产量，价格，需求量都在发生一个动态的变化。并且一直在平衡点上下波动。
从这个例子我们可以看到，需求和供给之间的关系是复杂而且互相影响的，两者还会受到其他的外部因素如技术，原材料的影响。
总结来说，人类社会对于物质和精神的需求是无限的，但是又因为一定时期，地域，技术，生产力，认知水平而调整至一定的范围。例如新的产品能够激发社会需求的扩张和结构调整。而供给端也同样是受外部因素影响比如成本和技术。但是如果从重要性的角度分析，可以认为，对于一个新的市场，新的产品的开发，供给端是发挥主要的优势，或说先手优势。原因是技术，生产力，这些经济发展中的最重要因素首先影响的是供给端，而供给和需求的互相影响的机制实际上是一个受到诸多外部因素影响的内部均衡体系。在某一个外部因素发生变化时，会带动供给和需求的同时发生变化，而受到影响较多的那一方就成为了主动方。自工业革命以来，技术创新，生产力发展，生产技术的水平提高，管理能力的提高，都是对供给端起到了直接的重大的影响，因此我们大致可以把供给端端看作主动侧，需求端看作从动侧。
也就是供给的创造新的需求。
对于一个新的产业的出现，会首先刺激社会民众对其的需求。这个 现象出现在发展中的社会也存在在较发达的社会。例如智能手机行业的发展的最初阶段是需求大于供给的，因此为了满足大量的需求，很多品牌的产品以次充好都能获得不错的利润，随着行业的产能逐渐提升，原先产业高利润，产品质量良莠不齐的局面会改善，真正具有竞争力的产品会在市场上存活下来，而利润率会大大下降。市场供需逐渐均衡。
其实中国的文化娱乐产业也是这样的，满足了民众的基本物质生活需求之后，人们开始重视精神生活的提高。中国的电影产业就是这个道理，随着经济发展，电影市场的容量出现爆炸式的增长，而电影产业没有成熟，因此很多产品质量十分低下。即使是低下的质量也是能够获得可观的利润。也就是前几年我们所看见的制片方给观众喂狗屎，观众也是不得不吃，因为不吃的话连狗屎都没得吃。产业的发展是一个过程，渐渐的，民众发现除了狗屎之外还有米饭可以吃，甚至有些时候还可以买到鸡腿，蛋糕，这就说明产能上来了，产业的供需开始逐渐平衡了。那些低档产品被逐出市场了。
接下去分析文化产业的结构模式，是垄断竞争，寡头还是完全竞争。文化产业的不同分支有着不同的特点和不同的竞争模式。
如果片面地从单一产品的角度来看，每一种文化娱乐商品和服务都具有排他性和版权性，那么这种产品市场就是单一垄断的市场，该商品和其他的相当多的同类商品的竞争就是替代品之间的竞争。从另一方面来看，由于同一产业的不同产品的质量，特征有很大的差异性，因此应该是垄断竞争，但是市场又是存在着一定的集中度，例如春节的电影市场总共也就十几部电影在一起竞争，很多的时候一部大热的电影的票房能够占到市场总票房的一半，市场集中度相当高。因此电影市场是另一种竞争方式，暂且叫寡头垄断竞争。很多的行业都有着类似的竞争方式。例如偶像产业，游戏产业等等，把它们当作垄断市场来看，那么生产商就是价格的决定者，但事实上定价受到其他类似商品的影响，无法获取很高的超额收益，但是有特殊的情况发生，例如某一偶像市场的份额几乎被某个偶像团体所占据，那么该偶像团体就可以实现垄断定价，获得超额收益。

预谋丶

写的不错 可是为什么要忘了比较重要的旅游业呢[思考]