当电竞遇上体育名城，2022 NEST“拼出新晋界”

快乐加速度

文|谭力文

电竞行业的发展，近期又注入了强劲动力。
日前，国际奥委会正式确认将于2023年6月在新加坡举行第一届奥林匹克电子竞技周。这或许意味着，电竞在往入奥的征途上又前进了一步。无可否认的是，电竞赛事正以惊人的速度成长着。
在这其中，2023年将会是电竞行业发展的重要关键节点，除了首届奥林匹克电子竞技周落地狮城外，还有八大电竞项目在杭州亚运会驰骋。电竞行业的未来，充满着广阔的发展空间。
临近岁末，作为2023电竞盛年的预热与祝贺，一场国民级的综合性电竞IP赛事在东南的海峡城市展开激烈角逐。

2022 NEST落地福建晋江
11月18日，2022 NEST全国电子体育大赛总决赛（下称NEST）在晋江市第二体育中心拉开帷幕，在三个比赛日中举行《英雄联盟》、《街头霸王V》以及《FIFA 22》的年度总决赛。
值得注意的是《英雄联盟》《街头霸王V》二个比赛项目均入选了2022杭州亚运会电竞比赛。因此在某种意义上来说，2022 NEST的赛事可以被视为杭州亚运会电竞比赛的一次“预热”。



2022年是NEST赛事十周年的重要节点，本次赛事也得到了多方的鼎力支持。2022NEST全国电子体育大赛由北京华奥电竞文化传媒有限公司、福建广电网络集团、晋江市人民政府联合承办，晋江市体育局、福建广电网络实业集团有限公司、晋江国家体育城市股份有限公司联合协办，福建省数字福建建设领导小组办公室以及福建省体育局和泉州市体育局大力支持。
从2013到2022，NEST在过去的十年中始终坚持体育化的运营思路，一步步成长为国民级的综合性IP电竞赛事，得到了业界的认可。电竞在杭州亚运会亮相倒计时以及首届奥林匹克电竞周官宣等利好消息此起彼伏，推动着电竞产业上下游的快速发展。
NEST过去十年的“投入”，终于在此时得到了“回报”。将电竞赛事项目以综合运动会的模式呈现，是NEST一直以来坚持做的。十年为界，2022 NEST成功落地晋江后将打开下一个十年蓬勃发展的窗口。在前所未有的电竞浪潮下，NEST下一个十年的发展，更令人期待。

当体育品牌之都拥抱电竞
如同本次NEST赛事的城市口号“拼出新晋界”所言，晋江和电竞的关系可谓是“既熟悉又陌生”。



“熟悉”指的是晋江与体育密不可分的关系。众所周知，安踏、特步、乔丹、361°以及卡尔美等多家知名的体育运动品牌均出自晋江。此外，晋江曾先后举办过国际大体联足球世界杯、世界沙排、国际马拉松、中超和CBA等高端赛事，拥有丰富成熟的赛事落地经验。
“陌生”指的是晋江对电竞产业的初步探索，譬如电竞如何与晋江的其他产业融合发展，这是一个值得深究的课题。不可否认，晋江在传统体育领域所沉淀下来的深厚优势，成为了这座海峡城市发展电竞产业的重要推力。
电竞作为体育产业的新兴赛道，成为了各大城市未来发展蓝图的重要棋子。在城市化发展的过程中，电竞的辐射作用越来越突出。于晋江而言，应该利用好其在传统体育的产业布局与优势，来为电竞产业的融合发展赋能。
笔者认为此次NEST与晋江的联手，在晋江探索电竞产业发展的过程中起到了先行作用。众所周知，体育赛事位于体育产业金字塔的顶端，发挥着重要的引领作用。
在电竞这个细分赛道也是如此。如前文所言，NEST作为国民级的综合性IP电竞赛事，其赛事价值在落地晋江的过程中不断被释放，双方联手形成了互利共赢的局面。
据笔者观察，一方面NEST在赛事落地晋江的过程中通过多种不同的宣传渠道与手段，例如推出具有晋江特色的宣传海报以及视频，还有营造了#福建晋江#和#NEST2022在晋江争冠#等话题标签，在推广赛事的同时达到了立体化宣传晋江城市文化的目的。
另一方面晋江通过NEST赛事为这座海峡城市注入了年轻、时尚和潮流的元素。全国的观众透过NEST赛事，可以从更多的角度了解到晋江。这座海峡城市不仅是积淀着浓厚闽南文化的历史名城，更是一座充满朝气活力的年轻城市。

当历史与年轻两个不同的元素在闽南相遇，电竞作为其中的载体为晋江的城市发展注入了新的活力。需要指出的是，晋江的城市精神 “爱拼才会赢”与电竞精神不谋而合，彰显了双方联手的“默契”。
中国体育报业总社副社长兼华奥星空科技发展有限公司董事长叶春在开幕式致辞上表示，NEST与福建晋江的联手就像是在电竞与传统体育之间架起了一座多元产业融合的桥梁，期待新兴体育与传统体育名城的融合能够碰撞出新的火花。

晋江借助电竞培育经济发展新动能
电竞之所以受到各大城市的欢迎，还有一个重要的原因在于其背后的数字属性。电竞作为融合了体育与数字两大产业的载体，在为城市高质量发展赋能的过程中拥有着得天独厚的优势。受益于福建作为国家数字经济创新发展实验区的巨大优势加成，晋江正在加速电竞相关产业布局。



福建广电网络集团党委副书记、总经理、副董事长黄苇洲在致辞中表示，该集团作为省属大型文化企业，积极参与电竞产业发展，先后通过开辟“八闽电竞”互动电视专区、承办数字中国创新大赛首个“电竞+”赛道、引进全国电子竞技大赛及推动电竞主题综合体建设等，主动融入数字福建建设。下一步，集团将以数字化手段促进电竞IP与城市文化相结合，探索打造福建特色品牌赛事，拓展电竞产品内容供给和服务支撑，挖掘“电竞文化”的正向价值，培育经济发展新动能。
除了鞋服纺织业外，晋江正在大力发展以集成电路为代表的电子信息产业，逐渐形成全产业链生态圈的布局。众所周知，电竞赛事所需的周边设备与电子产业密不可分，电脑屏幕、电脑主机和键鼠是进行电竞赛事的必须装备，而这些电竞装备又与集成电路有着千丝万缕的关系。
自2016年进军集成电路产业以来，晋江紧抓“新基建”发展的风口，着力打造“1+N”集成电路产业政策体系，让更多的项目、资本、人才能够汇聚于此，共同推动晋江集成电路产业发展。



晋江市市长王明元在开幕式致辞上说道：“NEST携手晋江，对于我们拥抱数字经济、文旅经济，加速“体育+”产业融通发展，推动数字化转型和文体旅融合发展更是有着重要的意义。”

福建加快数字经济布局
如今看来，电竞已经成为了晋江未来发展的重要抓手。其实从更大的范围来看，近些年福建省逐步加大对电竞产业的扶持力度，为电竞产业在福建扎根提供土壤。
2021年9月，福建省发改委印发了《福建省促进电竞产业发展行动方案（2021—2023年）》，方案提出发展壮大电竞产业，加快构建电竞产业生态，成为国内外具有一定影响力的“海峡国际电竞港”。
电竞作为数字经济的重要组成部分，已经充分展现出了强劲的市场活力。伴随数字经济的不断升级，福建省也在加大对数字经济的支持力度。



福建省数字福建建设领导小组办公室副主任、福建省大数据管理局副局长李新飞先生对体育大生意表示，福建省一直高度重视电竞产业发展。近期电竞产业迎来众多新机遇，福建将加快推进电竞产业发展，以“一个配套政策支持、一个赛事体系引领、一批龙头企业带动、一批重点项目推动、一批创新平台支撑”等“五个一”为重点，构建集群突出、赛事引领、尖端人才汇集的电竞产业生态圈，力争到2025年，形成千亿电竞产业规模。
随着福建和晋江对电竞产业重视力度的不断加大，相信接下来会有更多的顶级电竞赛事落地这片海峡区域，为海峡电竞产业发展注入源源不断的动力。在这个过程中，笔者期待电竞产业与更多的产业进行深度融合，碰撞出更多奇妙的火花，持续释放“电竞+”的辐射价值。
注：本文所用图片来自NEST









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