南科大·泰晤士高等教育峰会｜高等教育如何进行国际化宣传 ...

活神仙

面对越来越多的国际化宣传窗口，高等教育品牌在挖掘自身价值后如何根据国际化平台梳理品牌调性，并根据不同宣传场景以合适的方式及内容呈现，是新的国际趋势下需要考虑的实际问题。
2018年2月，南科大作为中国领先的高等学院即将在《泰晤士高等教育》报刊上首次亮相。同时作为峰会此次中国行的承办方，年轻的南科大需要以更开阔的视野，完成在国际舞台上的首秀。

▲  2018年2月6日，2018年泰晤士高等教育亚洲大学峰会在南方科技大学隆重开幕。

01 中国高等教育，如何在国际舞台体现品牌价值？


作为世界高等教育领袖交流探讨的国际性盛会，泰晤士高等教育系列峰会每年都会吸引大批教育、科研、产业及政商界的领军人物和专家学者参会。

品牌和声誉在很多方面来讲是高等教育的国际通行证，在竞争激烈的全球市场，有份量的世界品牌是一所高校能否吸引学生和学术人才、争取投资和慈善支持，以及建立战略合作伙伴关系的关键所在。




此次泰晤士高等教育亚洲大学峰会第一次来到中国，第一次来到创新中心城市深圳，第一次选中南科大作为承办单位，从侧面反映出深圳涌现出南科大等一系列新兴研究型大学，在全球高等教育发展中产生重要影响。

在泰晤士报上刊登广告，是南科大在国际上的一次重要宣传。同时作为峰会此次中国行的承办方，南科大将代表中国高等教育传达怎样的国际形象？

02  深挖品牌价值


要解答疑问，就需要先深入到学校最本质的创学理念中去，感受其身份感带来的调性差异，以及核心的关键价值。

南方科技大学，以“创知、创新、创业”为办学特色，并在中国高等教育机构中树立改革者的形象地位。作为一所高起点、高定位的新型研究型大学，南科大的国际化视野和年轻自信的气质，让人印象深刻。



因此，在这样国际化的场景下，南科大应该展现出的，就是中国高等教育充满生机与创新力的精神面貌。

Unison以此为南科大创作了RE系列广告，从策划到实施全程参与，帮助南科大建立全球品牌形象。

03  提炼符号，演绎核心价值


在这样重量级专业杂志上，如何传达品牌的生机与创新力？

为了在有限的篇幅下精准传达品牌内涵，并达到记忆效果，Unison深入解读南科大“创知，创新，创业”的特色内涵，并以首字母提炼的方式形成符号 “In-Un-Re-En”，突出价值传播点并在读者心中形成强烈印象。

文案的演绎：
Innovation - Influencing Innovation
具备持续创新影响力 - 提炼首字母IN形成符号

a unique university in China
中国最具特色的大学，突出其改革者的形象 -提炼首字母UN形成符号

Research - Redefine Research
重新定义研究 - 提炼首字母 RE 形成符号

Entrepreneurs - Enabling Entrepreneurs
赋能企业家精神 - 提炼首字母EN形成符号

画面的演绎：
以南科大校园实景为背景，利用场景化的演绎将文字的内涵直观体现，并用用线条构成的图形引导读者的想象，体现生命力、创造力与科学感。


▲ Influencing Innovation 具备持续创新影响力
树是生长力的象征，通过源源不断的吸收树根的养分，长出茁壮的枝干，在枝繁叶茂下换发生命的光彩，这与南科大学子生生不息的创新精神不谋而合。


▲A Unique University in China 中国最具特色的大学
阳光象征着能量，光聚焦的部分正是南科大的校园场景，光线将南科大的校园轮廓独立出来，展现出南科大在群楼建筑中的特别，突出“特色”的概念。


▲Redefining Research 重新定义研究
科研人员在认真的观察手中精细的研究物，仿佛有了新的发现，严谨的神态体现出南科大学子对研究的专业态度，科学成就的一小步，可能是城市发展的一大步。


▲Enabling Entrepreneurs 赋能企业精神
精英的团队，国际化的交流，让思想的碰撞更为先进，让企业家的队伍逐渐强大，在南科大这样的学院氛围下，人才正是这样被源源不断的培养出来。

04 亮相峰会，在城市发展的语境下诠释南科大





在峰会主题确定为“城市与研究型大学-共建亚洲，繁荣世界”的前提下，南科大该以何种方式向国际知名的教育专家、学者们展现自己的风采？

Unison认为，在这样高规格、专业的研讨会上，一个能展示自己品牌形象、并与峰会主题相契合的品牌宣传视频是最适合的宣传方式。但是，如何使峰会主题与南科大品牌价值通过视频的展示顺利的衔接，既解读峰会主旨、又能宣传南科大品牌价值，是亟需解决的首要问题。



我们从南科大本身的核心价值出发，链接深圳城市精神，以“城市推动大学，大学反哺城市”的角度再一次诠释南科大。



深圳，从成长到开拓，都伴随着创新和创业的城市精神和气质。城市的发展，为城市高校提供更开放的世界性平台。而高校的发展，又为整个城市的产业发展提供源源不断的人才动力。



南科大，正是人才培养的核心体现。由城市发展与人才成长与反哺过程的讲述，过渡到南科大校园的风采，我们再一次让世界看到了南科大对人才的培养，将南科大的学院精神完整的体现出来。





2018年2月6日，2018年泰晤士高等教育亚洲大学峰会在南方科技大学隆重开幕。

来自美国、英国、新加坡等12个国家及新加坡国立大学、香港科技大学等20多位知名大学的校长在大会上发表演讲，全球教育领袖、学者、政商、社会文化界领袖人物齐聚一堂。







在广告宣传的次年，南科大首次向泰晤士世界大学排名提交数据，即获得“2018-2019泰晤士高等教育世界大学排名“内地高校第8位的成绩。

在这场国际盛会中，南科大以创新的姿态C位亮相，并通过事件营销让更多的媒体渠道参与进来，最终达成了提升学校地位与国际知名度的效果。
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