新媒体热点怎么找？搜索、判断、运用，走好这三步！

徐险峰

本文由鸟哥笔记春羽计划出品


本文3122字


近期和朋友聊天，说起她的一个困惑，她们公司做的一个抖音号，是以热点为竞争核心的，这样的定位虽说有些出圈困难，但好在是成本低，博概率。那么问题就来了，朋友说，以前总是看到很多热搜，直到自己做了，才发现想找个热点实在是太难了。
原本以为会有很多选题，素材不愁，没想到这么快就陷入了瓶颈。热点怎么找，如何预测有效性？我不能给她十分专业的建议，只能说说自己的一些经验，抛砖引玉吧！我将分成：热点搜索、热点判断、热点运用、网感培养这四大块，来发表一些浅薄的看法。




热点搜索
所谓热点，指的是比较受广大群众关注，或者欢迎的新闻或者信息，或指某时期引人注目的地方或问题。如“社会热点”等。通常我们会去哪里搜索热点呢？渠道太杂，会顾不过来，渠道太窄，会顾此失彼。我认为主要可以分为四块：1、腾讯系：微信公众号、朋友圈、看一看微信公众号，很容易理解，在相关的垂直领域，尽可能多地关注头部账号，通常来说，当各大公众号都在从不同角度发同一件事，或者一篇推文被反复转载的时候，就有可能是热点。关注公众号的推文时，不能忽视的是文章下面的评论，有时候文章不出彩，评论有亮点，会给你提供一个切入热点的绝佳视角。举个例子吧，在2018年的时候，有这么一件事情，中国投资有限责任公司在官网公布了《2018年度拟接收境内院校应届毕业生情况公示》，绍兴文理学院的一名本科生与其他9名来自清华大学、北京大学以及中国人民大学的硕博士毕业生共同进入了这份公示名单。在一些列名校前，绍兴的一所院校本科生入围，似乎是很寒碜，一时间，网友纷纷猜想个中“内幕”，质疑中投公司是否存在“萝卜招聘”。而在众多质疑声中，有人通过为“绍兴文理”加油的评论，找到了不一样的切入点，鲁迅故里的大学，名人辈出，值得被肯定，这篇文章我找不到链接了，但当时因其独特的视角，令人记忆深刻。视频和文章其实类似，都要有角度的稀缺性，才能将热点发挥到极致，而这个稀缺性，就是站在他人的肩膀上进行创新。



朋友圈也很容易理解，你永远不可能关注到所有信息，而且就个人而言，你所喜欢的并不一定是别人喜欢的，但从朋友圈，你能看到一些你不曾发现的点。这个朋友圈不是说看有多少人转发相同的内容，而是盯紧两个“少”：一是少发朋友圈的人，最近发了什么，这个内容的动机肯定会比经常发朋友圈的人强；二是少数人发的事件是什么，为什么不是多数？因为多数人发的时候，很可能热点已经快糊了。这里也举个例子，当时绍兴“国字1号”鸭子出征的新闻，尽管后来辟谣了，但当时半年没发朋友圈的人忽然也发了这个，就要提高警惕了，果然鸭子事件就成为了抖音的热点。
至于看一看，看什么？一看不发朋友圈默默点赞的人在看什么？除了他们本身工作任务的在看，还有一些内容是什么？二是看精选，腾讯推荐的精选内容有哪些？不需要看很久，刷下去，看个标题就可以了。这里没有很贴切的例子，就不举例了。


2、头条系：今日头条、抖音今日头条虽说是数据推荐，但因为和抖音同属于字节跳动平台，上面的内容热点，一定程度上也是抖音的热点。打开今日头条PC端首页，大致浏览一下内容标题，重点是关注右侧的24小时热闻。


抖音平台上，也是搜索热点的好渠道，刷抖音的时候，看不同人演绎什么不同的事件，可以记录下来；看那些垂直领域的头部大号在发什么；看百万点赞的视频都是哪些。另外，在抖音搜索部分，点击热点榜，查看热点。比如排在第三位的热点，我就在刷抖音的时候不断刷到，这个时候你或许可以短平快地入手了。



3、新浪系：微博微博是天然的热搜池，很多骂战也好，有趣的挑战也好，一开始，都是在微博发酵的。查看微博的热门话题，看看话题量，记住，一定要看参与话题的讨论点质量，因为很多人尽管带上了这个话题，但发的却是各种不相关的内容。看话题参与度的质量，才有助于热点的搜寻。



4、第三方平台：数据统计平台、专业内容平台还有一些第三方的平台也不能忘记，比如数据统计平台中的新榜、清博指数、西瓜助手、乐观短视频助手等，通过他们的数据统计，也可以发现一些热点；再有就是内容平台了，在社群里也好，在官网上也好，经常会有一些热点集锦，可以参考。




热点判断
通过以上方式，我们可能罗列了一些热点，然后以关键词的形式记录在本子上。在众多的热点中，哪一个是更值得做的选题呢？这就涉及到一个热点的判断，我的经验里，热点判断也有4条路径：一是微信指数，输入你的关键词，比如“油价”，看近期的指数变化、7天、30天等，看指数的上升趋势，若是指数相对有坡度，那么说明这个热点还有余地；二是百度指数，除了环比和同比的趋势研究，还可以查看需求图谱，看用户都在关注些什么，来判断你的切入点是否可行；三是新浪舆情，热度指数均值、一小时热度变化趋势、热度指数峰值，同时，还有一些相关的热点关键词，可以参考；四是今日头条功能实验室中的热词分析，输入你心中的热词，看热度相关的文章是什么。虽然我们需要依靠这些指数来判断热点的可行性，但尽信书不如无书，这些工具只是给我们增加一些灵感而已，最终的判断还是要靠自己的直觉，也就是网感，我后面会说到。




热点运用
那么，第三步就是关于热点如何运用的问题，你知道一个热点，可如何呈现出一篇内容，或者一个短视频呢？我有两个方法：一是组合排列法。将热点关键词、他山之玉的角度、人物、主要事件等都罗列出来，进行排列组合。比如现在有关键词油价、疫情、放假三个，那么油价和放假是一组，油价和疫情是一组，而疫情和放假又是一组，通过把组合中的词语扩展，来组成一个人事场的事件；二是归纳演绎法。我们不需要像数学家一样深究的那么细致，只需要记住大前提小前提即可。比如有一个地方草莓滞销了，那么推理过来，自己所在的地区是否有这个问题。这个原理相当于古代的城门失火殃及池鱼，及时不是发生在我们身边的场景，但是通过归纳演绎，得出相同的事件理论。




网感培养
我在前面说过，热点的判断更多的靠得是网感而不是工具，因为很多热点，等你分析完了，别人都做出爆款了，就没什么用了。所以关于热点，我们最重要的，是在平时系统化地对网感进行训练。三步法训练：搜索、判断、运用，这就是前面的三步法，除了自己的工作，我们可以另僻一个号出来，根据这三步训练自己的网。一开始，我们的号自然是没什么流量的，所以不能根据流量来判断好坏，而是看自己的运用和大号之间或者流行之间，有什么相似处和不同处，找出来，记录下来。这样一段时间之后，网感自然会上去的。这也是我刚入行的时候，运用的一种方法。量变质变训练法：第二种方法，是用量变引发质变，比如刷抖音的时候，针对一个视频，配上10个文案，然后让同事们选择哪个更好，当你的脑子习惯这样的输出的时候，网感也就来了。预测训练法：第三种方法，是每天对准一个平台的热搜进行排序预估，比如微博一个话题出来，你认为峰值会到第几位热搜，热搜量大概是多少等等；或者是针对自己运营的平台，从10分钟的点击涨势判断最后的峰值，过去一篇文章最后有多少阅读量，我都是在10分钟内就能预测出来，且很准。记住，把你的预测记录下来，才能发现你的缺陷在那里。



这是我自己从事新媒体的一些经验体会，我一直认为，关于热点，网感是最重要的，但是现在的人，不会花三个月，甚至更长的时间，只训练网感，他们会认为这是浪费时间。朋友对热点把握不准，这不是一朝一夕能改变的，能不能有所改变，我认为，最关键还是能不能坚持踏实地走好每一步。


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