一场用料十足的超级企鹅足球名人赛，一次足球商业赛的成功 ...

荷土唐玥色

超级企鹅足球名人赛已经成为国内体育+娱乐的标杆赛事。
文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳
世界杯前餐，超级企鹅足球名人赛用料十足
欧冠落幕结束了一个赛季的欧洲联赛征程，而世界杯前中超也进入了休赛期，于是，在世界杯前的最后几周里，似乎原本每周末看球的固定节目只能暂时取消。在万众翘首期盼世界杯的这段时间里，上周六在虹口的一场超级企鹅足球名人赛，填补了这段时间的看球空白。
那么，这场名为超级企鹅足球名人赛的足球比赛，能够满足球迷们挑剔的胃口吗？
事实上，从比赛预热阶段”神奇主帅”米卢与2002老国足召集活动开始，到覆盖各支足坛劲旅的各路国际传奇球星的加盟，可以说比赛在没开场之前就吊足了球迷们的胃口，而人气明星鹿晗的加盟，更是吸引了一大批娱乐粉丝，达成了体育+娱乐的跨界传播效果。



比赛的精彩也不必多说，这场比赛由于双方的认真对待，颇有几分正式比赛的意味。在米卢的率领下，老一代国足们踢得非常顽强，完全逼出了对手的全部实力，让球迷们得以欣赏到皮尔洛、西多夫们精彩的演出。
最终，凭借在比赛中还要兼职客串解说的李毅“大帝”的开场闪击，中国明星队以1：0战胜国际传奇队，而当终场哨声响起，相信很多观众都有意犹未尽之感。作为世界杯的“前餐”，这场超级企鹅足球名人赛，堪称“用料十足”了。
而赛后的统计也印证了这一点，现场涌入了超过2万名观众，在线收看比赛的总人数更是达到了1500万。就目前的效果来看，可以说从线下到线上，这样一场超级企鹅足球名人赛都展示了超出一般体育比赛的惊人覆盖力。
然而即便如此，还是有不少质疑之声出现。有一些声音认为，走”体育+娱乐“的路数，会导致比赛的受众目标群不明朗，相比较国外的同类型赛事，这类赛事未来能成为怎样的形态，目前可能要打一个问号。这样的声音，代表最真实的情况吗？
明星扎堆，办赛目的何在？
事实上，谈论一场赛事，不能忽略它的历史时代。
不说商业赛事，单说我们的职业体育，CBA刚刚23年，中超算上甲A年代也不过25年，与NBA、五大联赛乃至四大满贯等赛事动辄百年的年龄相比，我们的职业体育本就有很长的路要走，这也意味着我们的体育赛事相对缺乏体育文化的土壤。
因此自制IP商业赛事在国内的生存空间本身就比较有限，拿我们的赛事直接与海外成熟体育赛事相比，未免有些急于求成了。
然而，这也并不意味着就没有弯道加速，追进双方差距的机会。在这条道路上，利用相对成熟的娱乐产业那巨大的影响力，有望给中国的体育赛事一个有效助推。例如登上《吐槽大会》的国足队长冯潇霆就获得了各方关注，而跑男中的菲戈等国际球星，也获得了不俗的关注度。
事实上，腾讯体育的超级企鹅IP系列，正是应用了这一逻辑，而且更进一步——以体育为核心，利用娱乐的流量优势，最终打造体育IP。
相比之下，豪门赛、慈善赛、国家赛等类型的比赛只能吸引到固定且有客观条件限制的用户群体，非足球迷或者非参赛球队的球迷可能对这类比赛大多兴趣寥寥。而超级企鹅足球名人赛的模式，在照顾到赛事对抗性和观赏度的同时又增加了娱乐性话题。这样吸引到了各界粉丝的密切关注，使得用户圈层最为广泛，极大程度上拓宽了用户广度与深度。
过去两年的超级企鹅篮球名人赛中，邀请到了吴亦凡、萧敬腾、蒋劲夫、白敬亭等娱乐明星，取得了不俗的效果。去年的比赛收获了超过1.1亿的总播放量，在线直播最高峰值达到1677万，话题阅读量超过7.21亿。



鹿晗粉丝云集上海虹口足球场
今年的超级企鹅足球名人赛，在众多国际大牌球星的基础上，特别邀请到了当红明星鹿晗的加入，利用鹿晗本身超高的人气，自带的足球属性，吸引更多跨界粉丝的关注。
另一方面，以前也经常有以豪门赛、国家队的概念来框定的赛事，但在国内几乎没有人能做这样的尝试。而腾讯体育打破常规把这样一场名人赛的热度推向了商业赛前所未有的高度。
鹿晗加盟，是利是弊？
虽然效果不错，但超级企鹅足球名人赛的娱乐明星选择，还是遭到了一些体育人的质疑。有一些声音认为：一场足球赛，请个小鲜肉是干嘛？在一些论坛与社交媒体上，甚至还引发了一波不小的讨论。
其实，选择鹿晗也是腾讯体育内部经过数轮讨论慎重考虑的决定。作为铁杆曼联球迷的鹿晗，球技不单单在娱乐明星中是出类拔萃的，就放在所有未经过职业训练的普通人里也堪称出色。
除了范志毅评价鹿晗有着“业余球员里的顶级水平”外，前中国国脚、知名足球评论员刘越也曾表示：在非专业领域，鹿晗处于上乘，他表现出来的足球技艺是很棒的。而就现场比赛来看他的发挥确实不错，赛后王永珀也晒出与鹿晗的合影，并称赞鹿晗球踢得不错。
更何况，鹿晗还有着超高的人气，年初鹿晗那条114万转发的“桑切斯能不能下树”的微博还历历在目，形容其影响力的词汇“鹿晗效应”也被收录进百度百科，连带着曼联俱乐部在国内的名气与认知度也得到大幅增长。



国外研究数据显示，一国人均GDP达到5000美元的时候，体育产业将迎来井喷。然而，但现阶段中国人均GDP已超8000美元，体育产业发展却不是很好，别说是名人赛了，中超球队能够每个主场稳定来2万球迷，都足以被称为金牌球市了。这样的情况让人意识到，我们的体育产业发展不够充分，普通观众看体育的比较少，更多关注综艺娱乐等内容。
因此，在渴望体育获得更大关注度的同时，要正视娱乐产业的影响力，以及娱乐产业相对更加成熟的操作方式，化娱乐产业的流量为己用，才能真正利用好这种力量去推动体育产业的发展，毕竟，罗马不是一天建成的。
而在体育+娱乐这条道路上，腾讯体育玩的十分纯熟， 超级企鹅名人赛的品牌效应，也用这场超级企鹅足球名人赛展示了成果。
这种“体育+娱乐”的跨界组合，充分利用了目前中国社会中娱乐产业的红利，让商业体育赛事在中国大跨步式的前进，甚至有望在短时间内完成时空穿梭般的飞跃，在一定程度上弥补我们体育文化的短缺，让超级企鹅足球名人赛的关注度、效果与商业赞助都达到世界一流的水准。
能有这样的效果，也正是源于过去两年超级企鹅自制体育IP的积累，也源自腾讯体育在体育IP运营方面充分的经验。
要知道，腾讯体育不仅同时”向上” 把NBA，英超最好的包装用在自制IP上，联动自己的几个法宝，同时“向下”用跨界的资源，用户喜欢的故事线，做出全新的产品给大众用户，而不仅仅是专业用户。
双IP叠加，超级企鹅足球名人赛点燃世界杯热情
综合各方因素来看，在今夏世界杯在即的情况下，举办名人赛的时间窗口相对较短，组织难度也比较大，操作不当就会被世界杯抢去了风头。
而腾讯体育选择与娱乐跨界，在保证体育赛事的高质量的同时，迎合国内受众的特性，与娱乐跨界，取得了不错的效果，最终将“超级企鹅足球名人赛”这一自制IP与“世界杯”这一顶级IP叠加运营，这种独创的世界杯与名人赛双IP叠加玩法，给中国带来了这一类体育娱乐赛事的全新运营方式，提供了一个中国体育赛事弯道超车的思路。
事实上，在娱乐化的道路上，还有更多潜力可挖，超级碗就是一场体育与娱乐紧密结合的大Show场，不光吸引了全世界橄榄球球迷，也吸引了大量普通用户的关注。



本年度超级碗中场秀是由著名的音乐人贾老板（Justin Timberlake）带来
而我们的近邻日本的J联赛，也一直设有应援经理这样一个职位，通过不太懂足球的人气明星的带动，让更多的人爱上足球。
在我们的职业赛事逐渐改革与破冰之时，更加灵活的商业赛事在娱乐化层面做出更多的尝试，并合理的利用世界杯的热度，这也保证了超级企鹅足球名人赛最终取得成功。
或许一开始，体育迷与娱乐迷会有言语冲突和相互的不理解，但当双方看到体育+娱乐的出彩效果，也就逐渐在比赛过程中达成和解，享受起这样一场盛宴的各个组成部分。
球迷更多的了解到了鹿晗的球技以及对足球真实的热爱；而明星的粉丝也获得了真正了解体育魅力的窗口——我们的记者作为鹿晗的粉丝，回来之后也在各处找经典体育比赛的视频，开始欣赏足球之美了。
体育产业行路不易。世界现代体育的发展已逾百年，但中国职业体育的时间不过20多年，更不用说，标志着破冰的“46号文”以及赛事审批的放开，不过最近5年内的事情，因此，当我们把目光与对标物放在海外顶级IP时，往往会被巨大的差别所吓退，找不到改变的方向与起点。
在这样的局面下，依靠自身资源、版权优势与丰富的赛事运作经验，腾讯体育通过自制IP迎合大众，让更多人参与到体育之中，有望增加体育人口，带动我们心心念念的体育消费，促进体育产业发展，从一个层面上填平了中外商业赛事的鸿沟。
作为行业的领先者，腾讯体育敢为人先地冲锋在前，作为“率先吃螃蟹的人”进行了一系列的探索与尝试，这无疑是值得鼓励和肯定的。在如今这个娱乐化时代，用户们有着不同的兴趣和爱好，而腾讯体育要做的就是为用户的喜好提供最极致化的体验。不管最终获得的成效，对于如今尚在初期发展阶段的体育产业来说，每一次探索、尝试与最终取得的点滴进步，都是一笔宝贵的财富。