金标尺考公热点——网红“想你”路牌风行：要疏堵结合

芯蕊

热点背景

“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了XX”——最近，这类以城市名为主题的网络流行语频频现身街头“路牌”，让不少民众前来围观合影，也引发了一定争议。有人认为这样的路牌风趣幽默，给城市生活带来了一抹亮色，也有人认为此类营销行为可能误导路人，扰乱社会秩序。媒体曝光后，多地采取措施，拆除了不合规范的“网红路牌”



图片来源于网络，侵删

金标尺解读

所谓网红路牌，套用路牌设置而又颠覆路牌的固有印象，从而达到广告推介引流的目的。作为一种引流创意，网红路牌确实能拉近年轻人和城市的距离，营造一种浪漫式的氛围。但这股“浪漫风”不能肆无忌惮随性而吹，一些商家也不能不惜违反相关法规来任性“引流”。
应当指出的是：作为地名标志的路牌，其命名方式取决于民政部门，商家不能根据自身利益需要、随意设置和修改路牌信息。因此，个别商家打造的“网红路牌”，有违规违法之嫌。一方面，个别商家设置具有混淆性的“网红路牌”，看似无伤大雅，其实扰乱了正常的地名管理工作，破坏了命名规则，并且如果设置在道路两旁，其实也是占用公共道路资源，路牌的安装还可能破坏路面和绿化。另一方面，花样繁多的“网红路牌”，对那些不清楚情况的路人、司机很可能会产生误导，更别提打卡聚集可能影响正常道路通行、引发交通事故，由此付出的代价将更为惨重。



图片来源于网络，侵删

当然也要看到，网红路牌的兴起，一方面是因为社交媒体带动了打卡风潮，另一方面，也和年轻人有希望和城市亲密互动的需求息息相关。人们在社交媒体上分享“我在×地很想你”的路牌打卡照，也包含了对这座城市的认同，所以网红路牌该管理，但不能简单地“一刀切”处理。
首先，对商家而言，“我在XX很想你”之类的网红路牌要严格按照程序办理相关审批手续，可以设置在店内，或是特定的商业园区里，但不能在公共道路上混淆视听。同时商家做广告也须理性，虽然营销需要广告，但更需要口碑与形象积淀，做好本位经营，广告才会相得益彰，而非一味的广告引流。其次，对有关部门而言，“真路牌”也可以变得更有个性。比如一些城市的不同区域的路牌颜色、字体就是有区别的，甚至连公交站牌都“因区而异”。“真路牌”在多样性和创新性上展开探索，能给市民增加多样的视觉体验，未尝不是一件趣事。最后，广告创意还须遵守法律、遵从公序良俗，才能行稳致远，否则，像网红路牌一样，火起来虽然容易，但注定昙花一现，甚至还会受到法律的追究。因此，对于网红路牌，要疏堵结合，既能避免网红路牌破坏道路指示牌管理的严肃性，也能够让市民有更多的打卡点，拉近和城市的心理距离。
(内容来源于网络，由金标尺收集整理)