热点营销，从借势到造势

贵州恒特

热点营销，从借势到造势
碎片化时代下，用户的注意力分散又短暂，如何让用户在品牌信息上停留更长时间，一直是品牌努力的方向。微博的热点营销，无疑是省钱省时又省力的最佳方案，可以短时间增加人气和流量、提高话题度、增加曝光几率。
但如何做出“一击即中”且“深入人心”的热点营销的难度要比过去高的多，因为当下的营销热点洗牌足够快。
热点营销的本质还是内容营销，可以说，热点赋予了品牌营销更大的想象空间，品牌只有从中寻找契合点，实现内容的创造，才能建立起与消费者对话的契机，不只是简单的借势，而是融入其中掌握了一定的主动权。
诸如，伊利瞄准微博作为舆论社交广场的属性，借势两会热点议题设置话题#建议豆奶纳入国民饮奶计划#、#早餐喝豆奶健康吗#，在用户心智中打造关于豆奶的品类认知，完成自身豆奶品牌“植选”的心智的持续渗透。通过权威账号及众多垂类账号入局，带动话题讨论的方式，开始了关于豆奶营养氛围的大讨论，话题阅读超过2.3亿。与此同时，联合营养师、母婴大V、杂志主编直播连麦深度解读，进行产品种草，最终对产品的兴趣扩容45倍，购买意向表达用户增长102倍。
在微博，品牌从来不是旁观者，而是参与者。原因就在于，微博可以成为品牌的“窗口”，收集来自社会的需求和反馈。一个个话题、一次次转发、一场场互动，在它们的催化下，微博的氛围变得更有活力，也自然的聚集更多用户，为品牌带来了更多天然流量，形成了全网范围的扩散和引爆。
品牌方也越发深谙热点营销之道，早已摒弃了单纯硬广曝光的方式更多的是融合自身特点，以内容、社交唤醒社交场的热点话题。
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