吴克群、鲍春来、MLB中国在一起聊了聊体育+娱乐 | 嘉年华

万万车险

体育和娱乐的融合已经成为非常常见的破圈策略，体育综艺、体育电影层出不穷，运动潮牌、明星代言也越来越多。但是，在玩法越来越多样的情况下，目前为止还没有出现一个类似《流浪地球》或者《乐队的夏天》式的爆款。娱乐的潮流随时都在变化，体育世界中也不断有好的故事发生，从业者们该如何把握风向、打造爆款呢？





在1月12日第五届中国体育产业嘉年华《体育·新跨界：等待爆款》论坛环节中，在著名主持人刘语熙的主持下，知名创作歌手、演员&导演吴克群、羽毛球世界冠军鲍春来、 MLB中国区董事总经理祁冬参与分享了自己的经验与看法。

知名创作歌手、演员 & 导演吴克群

吴克群在2019年推出了自己的《你说我听着呢》计划中，以影音小说的方式和很多体育人有过对话，包括排球运动员惠若琪、篮球运动员林书豪以及电竞选手MLXG等。通过这些对话，他观察到体育人有一个迷人的特点——很容易进入一种非常专注，全情投入的状态，形成自己的“心流”。





吴克群表示，自己非常喜欢篮球，但是不仅仅停留在竞技层面，他常常通过运动观察到背后蕴藏的文化以及运动员们表现出来的人生观和价值观。吴克群认为这些内核是可以转化为音乐、电影等其他艺术形式的。

在成功打造出《你说我听着呢》之后，吴克群对于如何打造爆款也有了两点心得。首先，爆款作品需要真实的故事性，很多素人运动员的故事以及成长过程中的辛酸血泪都是非常吸引人的素材；另外，新时代的爆款作品也需要借助科技的力量，创造出更强的沉浸感。

他认为，未来的爆款作品一定会有两个重要特点。首先是消磨边界感，体育可以和其他各种艺术类型实现深度融合，或许会出现一些从未见过的新形式；其次是消缓焦虑感，能够给大家一个精神的出口。

MLB中国区董事总经理祁冬

MLB是一个本身具有潮流属性的体育IP，过去几年也一直在体娱结合方向发力。MLB中国区董事总经理祁冬也分享了自己的经验：讲好棒球故事。





祁冬说：“体育中不止有竞技故事，还有励志、文化、亲子、潮流的故事，我们通过多维度去讲棒球的故事，才能给不同人群去普及。”他还透露，MLB会在春节期间推出“体育+美食”的短视频系列《MLB私房菜》，通过美食讲述大联盟中一些球场、球队、城市的特色文化。他剧透了其中一个话题，“为什么炸蚂蚱会成为某一队主场非常受欢迎的一道美食？”，MLB希望通过美食故事节目的形式，把不同球场和俱乐部的文化讲出来。

在过去的2020年，由于很多体育赛事遇到疫情挑战，转而发展线上，MLB亦是如此，MLB中国做得最多的就是多维度讲故事，做内容。不仅涵盖了短视频、微综艺等形式，也包括了运动人生、潮流大赏、与国漫《一人之下》的跨界合作等内容。他指出，实际上MLB跟娱乐、潮流之间并非竞争关系，大家更多是寻求共鸣相互合作。他举例说，大街上很多人穿戴MLB的帽子和衣服并以之为潮流，但很多人并不知道这个logo背后深层次的故事，这留下许多发挥空间。

在具体方法上，他总结说，体育和其他元素的结合首先需要持续性，比如和艺人的合作，MLB中国从去年开始追逐长效，只有长期利用好双方的优势才能把1+1›2做好。其次，他们会寻求更多符合自身理念的内容和叙事方式来合作。以今年与纪录电影《棒！少年》的深入合作为例，这个故事除了感人以外，也真正传递出了“可以技不如人，但绝对不能怂”的体育精神和体育内核。这个题材再适合MLB不过，MLB中国也大力通过自身资源和媒体矩阵推动这次合作。

祁冬非常相信，时代在变，渠道在变，深层次的逻辑依然是内容为王。他表示，“好的故事，好的内容，一定会被发现的。但是不能撒网，需要针对不同的平台发放不同的内容。”并以MLB在北美对TikTok的应用为例，针对更年轻用户的喜好和平台属性量身定做，6月开始启动到10月底播放量就达到12亿。

羽毛球世界冠军鲍春来

鲍春来则更多从个体的角度讨论了这一问题。他认为，娱乐圈和体育圈之间的结合其实是互相弥补的过程。运动员可以借助娱乐平台提升知名度，娱乐明星也可以通过和运动员的合作提升自己在体育方面的专业技术，塑造积极向上的正能量和影响力。





他表示这二者是很类似的：都是在聚光灯下，都需要一个安静的“创作”氛围，也需要包装和服务。对于自己的跨界经历，鲍春来谈道：“跨界对我是一个充满挑战的事情，因为赶上了新媒体时代和很多好的机会，才能来到娱乐圈做很多事情（主持，演话剧等）。”

作为一名曾经的运动员，鲍春来说：“最难的不是遇到失败，而是等待一个不知道什么时候会来的机会，必须得有强大的信心和良好的心态。”而在他看来，运动员身上这种坚韧不拔的气质和自律性在任何行业中都是适用的。

以上仅为《体育·新跨界：等待爆款》论坛的部分内容，想详细了解更多讨论，请移步@懒熊体育 置顶微博观看视频回放。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明http://www.lanxiongsports.com。