CBA开赛一周，谁是场外的头号明星？| 懒熊价值榜

会飞的心

10月10日，CBA联赛时隔近半年正式回归。在见证中国女篮的历史最佳成绩后，人们对男子三大球的发展自然很难放下预期。新赛季的CBA，将以何种方式帮助中国男篮终结今夏不尽如人意的表现，业界对此都抱有期待。

不过，开赛第一周的CBA，最引发舆论关注的两件事并非完全正面的。新赛季的判罚标准自然是被讨论最多的话题，“与国际篮联全面对标”是一种谋求进步的方式，但在与球队和公众的沟通解释层面，联赛还有进步的空间。而这一改变的作用如何，恐怕只能由将来国家队的外战表现来证明。

另一大争议则是，广东东莞大益队由于疫情管控无法及时前往杭州赛区，球队的第一场比赛被直接判负。作为CBA十一冠王，广东队陷入的困局，考验CBA如何在尊重规则的情况下保障联赛和球队的利益。

好在广东队如今已经恢复比赛，毕竟如果拥有众多明星球员的球队长期缺席，除了联赛格局会受到影响，赛事的吸引力无疑也将被削弱。无数的赛事案例已经证明，明星球员才是一个商业联盟的核心资产。





新赛季，除了郭艾伦等明星球员继续留在联赛，CBA也迎来了曾凡博、余嘉豪等一批留美球员的加盟（另外王泉泽已和广州签约，但尚未报到；郭昊文在上海队完成预注册，最近在准备发展联盟的选秀），再加上张宁和原帅等本土新星的进一步成长，在被看作中国男篮未来的同时，他们也可能在场内场外成为CBA的“鲶鱼”，让这滩水“活”起来。

为了比较CBA球员的个体影响力和潜在价值，懒熊体育联合专注于体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科，采集并分析了CBA球员在微博、抖音两大平台上的社交媒体数据，制作出了下面交互榜和涨粉榜两大榜单。这些名单，也许能告诉大家谁才是CBA的场外巨星和超级新星。




▲交互数为转、评、赞数据之和。

需要说明的是，球员社媒的交互数可以最直观反映出他们在互联网平台上的影响力、曝光度及粉丝粘性，但由于短视频平台的交互属性往往要强于以图文为主的平台，因此更侧重运营抖音的球员，在交互榜的表现可能会更好。

在这份榜单中，郭艾伦、林书豪以几乎断档式的优势排名前两位。由于他们在今年都一度面临下家问题，无形中也提升了他们的社媒关注度。而从实际的商业价值来看，两人也完全配得上前两名的位置。郭艾伦目前手握Jordan Brand、赛百味、超能SupNice的代言，林书豪则拥有特步、沃尔沃、Coach等品牌赞助，他们也几乎是CBA目前商业价值最高的球员。

在榜单的3-5位，分别是广东队的赵睿、徐杰、胡明轩，这也能充分说明这支老牌劲旅的影响力。坦白讲，如果无法参赛的不是球星众多的广东队，这一事件引起的风波可能也不会那么大。当然，除了耐克、阿迪达斯这类运动品牌外，这三位球员的正式品牌代言并不多。

值得一提的是，易建联由于没有个人抖音账号，在总交互榜仅列第17位；如果只看微博交互数，易建联将排在第6位。由于十多年的声望积累，易建联仍然是CBA最受品牌欢迎的球员，目前有中国人寿、广发银行、德邦物流、TCL等近十个品牌代言，今年还官宣了OPPO、珠江啤酒两个新合作伙伴。

此外，榜单中的一些年轻球员也十分令人关注。今年加盟CBA的旅美年轻球员里，曾凡博、郭昊文都跻身榜单前30，不过目前他们的社媒内容里，并没有看出其美国经历对社媒运营带来的实质玩法改变。同样受瞩目的还有CBA新赛季状元秀王岚嵚，他排在交互榜第16位。

当前这份榜单可以大致展示这段时间CBA球员在社交媒体上的整体表现，但我们可以从另一个维度，展示球员的影响力的上升情况。在CBA第一周结束前的40天里，涨粉数的排名，也许更能体现新星的崛起。





在涨粉数量的排名上，前5位的都是25岁以下的年轻球员，其中范汇鎏、刘佳鑫、王泉泽都是初入CBA的新秀，前两人都在第一周比赛中有惊艳表现。此外，付豪更是在前三场比赛均表现出色，球场上的进步同样体现在了社媒数据上。

对于希望挖掘下一个篮球明星的品牌们而言，在数字化营销成为主流的今天，除了球场上的数据，运动员社交媒体的表现同样应该成为重要关注指标。而社媒的运营，也是应该由运动员、经纪团队、品牌去共同提升的，毕竟能和粉丝产生连接，球员的价值才能被最大程度地发掘。

除了以上两个榜单，这次数据统计还有一位“隐藏冠军”。北京首钢球员翟晓川在40天内共发了38条微博和抖音动态，几乎每日一条的频率也遥遥领先于第二位林书豪（18条），翟晓川当之无愧成为社媒运营的劳模，排在总交互榜的第10位。

当然，发帖多少其实并没有好坏之分，但适当更新社媒肯定是有必要的。这一方面有助于潜在赞助商了解你的影响力情况；另一方面，一旦有品牌代言，如果平时什么都不发、突然来一条广告，“恰饭”的痕迹也未免太明显。

只有把日常内容与合作内容有机整合，才是最好的传播方式，这一点早就成为了所有内容机构、大V和博主们的共识，球员本身其实也是一种内容发布者，关于社媒运营的方法论，越早学会越好。

延展阅读：

社交媒体价值最被低估的运动项目 | 懒熊价值榜

上半年，哪些女性体育IP在社交平台最热闹？｜懒熊价值榜

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明http://www.lanxiongsports.com。

黄草洼龙蛋儿

论饭圈哪家强还得是辽宁啊[惊喜][惊喜]

用户勿忘我

[大笑]

用户明雪爱轩沅

[微笑][微笑][微笑][微笑]