体育营销赞助案例 | PGA TOUR与万事达续约；摩根士丹利 ...

西奈

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。



禹唐体育注：
过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、PGA TOUR与万事达续约

PGA TOUR、阿诺德和温妮·帕尔默基金会与万事达延长多年赞助协议。万事达将继续冠名赞助一年一度的阿诺德·帕尔默邀请赛，保持“PGA TOUR官方支付系统”的身份，并继续与阿诺德和温妮·帕尔默基金会开展有影响力的合作。双方的合作早在1995年就已经开始，它们将继续为万事达持卡人提供访问部分PGA TOUR赛事和资产的权利，以及在这些赛事中的Priceless体验。



“我们很高兴万事达卡对PGA TOUR的承诺，并继续支持阿诺德·帕尔默邀请赛，这是对帕尔默先生作为我们比赛管理者的遗产的庆祝，”PGA TOUR专员杰伊·莫纳汉（Jay Monahan）表示。“感谢万事达，阿诺德和温妮·帕尔默基金会和阿诺德·帕尔默邀请赛已经为世界各地的家庭筹集了数千万美元。我们感谢万事达的支持，我们将继续认可帕尔默先生在历史上的地位和他帮助他人的热情。”

“对体育的热情是普遍的，”万事达首席营销和传播官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示。“我们对PGA TOUR的长期赞助为我们提供了一个平台，通过我们对高尔夫的共同热爱，将这种热情与目标与下一代球迷联系起来。我们很荣幸能够继续共同努力，支持帕尔默先生对更美好世界的无与伦比的愿景。”

2、摩根士丹利成为WTA全球合作伙伴

WTA和摩根士丹利达成一项新的多年全球合作伙伴关系。在促进包容性和扩大网球运动覆盖面的共同愿景下，双方很自豪能够通过这一合作伙伴关系共同加快推动女性体育进步的承诺。摩根士丹利将成为WTA Come Play倡议的独家合作伙伴，该倡议利用网球对社区产生积极影响，并鼓励所有年龄和能力的女孩在球场内外过上健康和富有成效的生活。作为这个全球社区网球项目的一部分，WTA球员、校友和教练参加网球诊所和活动，帮助培养下一代领导者。此外，双方的合作还将包括为球员提供金融知识和规划资源，以及一系列内容，在选定的WTA赛事中推广品牌等等。网球运动员莱拉·费尔南德斯是摩根士丹利的品牌大使。



WTA主席米奇·劳勒（Micky Lawler）表示：“我们很高兴宣布与摩根士丹利的合作。当我们共同努力为妇女和女孩创造一个更加多样化和包容的环境时，我们两个组织期待通过在WTA巡回赛上的社区Come Play活动来发挥作用，并创造出放大这一重要信息的内容。”

摩根士丹利首席营销官爱丽丝·米利根（Alice Milligan）表示：“支持下一代，让每个人都有成功的机会，这是我们与莱拉和WTA共同的承诺。”“这项新的合作伙伴关系代表着我们继续努力，为网球运动中的女孩们提供她们今天所需的重要工具，让她们成为我们明天的明星。”

3、waterdrop成为ATP巡回赛官方补水合作伙伴

ATP与奥地利补水品牌waterdrop建立多年合作伙伴关系。waterdrop从2023年起成为ATP巡回赛的官方补水合作伙伴和黄金合作伙伴。ATP和waterdrop将在ATP巡回赛上推广可持续的水合作用。该品牌将为球员、工作人员和志愿者提供其标志性的可重复使用的瓶子，为整个赛季大幅减少塑料瓶的使用铺平了道路。waterdrop还聘请了网球大使诺瓦克·德约科维奇、泰勒·弗里茨和丹妮尔·柯林斯，以推进品牌在体育和网球领域的使命和故事讲述。



ATP首席商务官丹妮尔·萨诺（Daniele Sanò）表示：“我们非常高兴地欢迎waterdrop加入ATP巡回赛的全球合作伙伴大家庭。可持续性是我们的球员、赛事和球迷非常关心的问题。我们设定了雄心勃勃的目标，能有waterdrop这样充满激情的品牌支持我们，真是太好了。我们很高兴能为网球界提供最可持续的补水产品。”

“改革饮料业不仅是必要的，而且是真正的生态危机。我们坚信，网球世界已经展现出的价值观和承诺与我们的愿景非常吻合。这次与ATP的新旅程是一个重大而深刻的转变的开始。减少塑料的使用和不必要的二氧化碳排放是我们都必须采取的步骤。我们很高兴看到世界上最好的网球运动员使用我们的瓶子和水合椅。这是行业正在发生的深刻变化的一个重要标志，”waterdrop首席执行官兼创始人马丁·穆雷（Martin Murray）表示。“饮用足够的水对于健康的生活方式和我们作为运动员的表现至关重要。然而，这并不一定要以牺牲环境为代价。”“很高兴看到我们的运动朝着这个方向迈出了正确的一步。我相信，通过共同努力，我们可以在消除巡回赛塑料制品方面取得真正的进展。”

4、Inter Rapidísimo成为女足世界杯官方支持商

哥伦比亚快递物流公司Inter Rapidísimo成为2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的官方支持商。去年，该公司已经成为卡塔尔世界杯的官方区域支持商。该公司积极支持哥伦比亚女子足球，经常与国家队球星琳达·凯塞多、拉迪·安德拉德和塔蒂亚娜·阿里扎·迪亚斯以及其他国内和国际名人合作。



国际足联协会销售主管路易斯·罗德里格斯（Luis Rodríguez）表示：“去年，我们欢迎Inter Rapidísimo加入国际足联大家庭，我们很高兴能将合作延长到澳大利亚和新西兰的国际足联女足世界杯。这将是一次真正具有历史意义的足球庆典，我们期待着再次与Inter Rapidísimo合作。”

哥伦比亚女足进入到了2023女足世界杯决赛圈，与德国、摩洛哥和韩国一起被分在竞争激烈的H组。本届世界杯也是首次扩军到32支国家队参赛，赛事规模和全球影响力更大。此前，澳大利亚联邦银行已经成为本届世界杯的官方赞助商。

5、马牌轮胎继续赞助巴西杯

德国大陆集团马牌轮胎连续第九年赞助巴西杯，并且将一直持续至2024年。在上一届比赛中，巴西杯吸引了超过1亿名观众，并打破了体育场馆的上座率记录。今年的巴西杯有来自26个州和联邦区的92支球队参加，赛事奖金总额达到创纪录的4.2亿雷亚尔，冠军奖金最高可达9180万雷亚尔。



马牌轮胎营销主管莱昂德罗·拉米罗（Leandro Ramiro）表示：“与该赛事的关系整合了公司的国家传播战略，并在这些年里，通过巴西最伟大的激情之一——足球，以一种更感性的方式将我们与全国各地的消费者和合作伙伴联系起来。我们的品牌在其DNA中包含了这项运动的一些灵感，如对胜利的热情和对更好表现的不断要求。这是一个极大地促进了品牌在巴西市场认可度提高的举措。”

今年，马牌轮胎将再次为巴西杯在社交网络上策划一系列基于体验和激发兴趣内容的活动。拉米罗还表示，“该赛事作为国家足球中最重要的比赛之一得到了巩固，并且越来越多地出现在巴西人的脑海中和心中。而这也正是我们想要的。”

6、SeatGeek成为MLB的官方票务交易平台

MLB与在线门票交易平台SeatGeek建立新的长期合作关系。通过协议，SeatGeek成为MLB的官方票务交易平台。据《福布斯》报道，双方已同意在五年内每年分享约1亿美元的收入。该公司取代竞争对手StubHub成为联盟的转售合作伙伴。StubHub自2007年以来一直持有这部分权益。如此一来，SeatGeek与北美四大职业体育联盟都建立了合作。



MLB首席营收官诺亚·加登（Noah Garden）表示：“SeatGeek是一家以数据为导向的公司，一直致力于改善球迷从购买到赛后的体验。我们渴望利用SeatGeek众多类别的广泛用户基础，以吸引更广泛的潜在参与者。”

SeatGeek联合创始人拉斯·德索萨（Russ D'Souza）表示：“就上座率而言，棒球是世界上观众人数最多的运动，而联盟赛季162场比赛的性质使得门票转售业务创新的时机已经成熟。”“有了MLB，我们有机会重新想象票务体验，同时把新球迷带到球场。”

7、旅游技术平台HotelPlanner成为WTT新加坡大满贯独家酒店提供商

领先的旅游技术平台和酒店预订引擎HotelPlanner与WTT世界乒联达成服务提供商合作关系，成为新加坡大满贯的独家酒店提供商和旅游合作伙伴。所有的粉丝都可以使用这个网站预订酒店住宿，以锁定较低的价格。新加坡大满贯将于3月11日至19日举行，男女单打各有64名选手进入正赛，还进行男女双打和混双项目。



WTT马特·庞德（Matt Pound）表示：“我们知道寻找度假住宿的过程有时会很紧张或令人生畏，尤其是在一个不熟悉的目的地。HotelPlanner作为我们的官方旅游合作伙伴，通过取消这一额外步骤，可以创建一个更顺畅的旅行计划过程。新加坡大满贯为我们提供了一个机会，为前来参加赛事的每个人提供更好的粉丝体验，我们希望确保我们能够为本地和海外粉丝提供更好的付费选择。我们与HotelPlanner的合作是帮助我们实现这一目标的向前一步，我们希望我们的粉丝能享受新加坡大满贯的旅程。”

HotelPlanner亚太区执行副总裁Chris Lee表示：“我们很荣幸将WTT和新加坡大满贯加入我们的体育联盟和赛事合作伙伴名单，为所有乒乓球运动员、教练、工作人员和球迷提供定制化的酒店预订解决方案。”“这一合作恰逢新加坡和整个亚太地区的旅游业复苏。”

8、B2BinPay成为毕尔巴鄂衣袖赞助商

西甲毕尔巴鄂竞技与为公司提供区块链和加密处理钱包的领先提供商B2BinPay达成合作协议，该公司将在本赛季剩余时间以及下赛季成为俱乐部的衣袖广告赞助商。毕尔巴鄂在最近提出的2023-26行动计划的背景下，根据增加营业收入的目标，正在努力实现赞助收入最大化，已经吸引了新公司的兴趣。



毕尔巴鄂竞技主席霍恩·乌里亚尔特（Jon Uriarte）表示：“我们很高兴能与B2BinPay这样的领先公司达成这项协议，我们相信它将成为实现我们为自己设定的目标的这个旅程上一个很好的合作伙伴。”

B2BinPay首席执行官亚瑟·阿齐佐夫（Arthur Azizov）表示：“我们公司很自豪能赞助像毕尔巴鄂竞技这样规模庞大、历史悠久的球队，球迷远不止在毕尔巴鄂。”“我们相信球队将在本赛季剩余时间和下赛季表现出色，有很大的机会参加欧洲比赛。因此，在这项协议中，我们看到了在欧洲球迷中推广加密处理的绝佳机会。”

9、贝蒂斯与当地啤酒品牌Cruzcampo续约三年

西甲贝蒂斯与安达卢西亚啤酒公司Cruzcampo续约三年，直到2025年。双方已经合作了52年，是俱乐部最古老的赞助商。更新的协议内容包括Cruzcampo的商业化和消费的独家经营权，广告空间和开展旨在让球迷享受的活动的可能性。这次续约巩固了两个品牌对数字产品和联合营销战略的承诺，这将加强贝蒂斯球迷和Cruzcampo之间的历史联系。



贝蒂斯首席执行官拉蒙·阿拉尔孔（Ramón Alarcón）表示：“当我们在皇家贝蒂斯谈论Cruzcampo时，我们不会把它当成另一个赞助商。Cruzcampo已经成为我们俱乐部大家庭的一员52年了，在职业体育界很难找到这样长期的关系。”“皇家贝蒂斯和Cruzcampo是塞维利亚和安达卢西亚的象征。除了将我们团结在一起的悠久传统之外，我们还对未来和数字世界、历史和前卫做出了明确的承诺，直到2025年。”

Cruzcampo高级营销经理玛丽亚·鲁伊斯·桑吉诺（María Ruiz Sanguino）表示：“Cruzcampo与皇家贝蒂斯分享他们的根源、真实性和激情，对于我们的品牌来说，我们很荣幸能够与俱乐部保持联系，跨越体育俱乐部的界限，成为安达卢西亚内外的典范。”

10、安德玛成为XFL联盟官方制服合作伙伴

美式足球联盟XFL选择安德玛作为官方制服合作伙伴。从本赛季开始，安德玛将成为所有XFL球队所有场上制服的独家供应商。去年年底，双方就已经确定了合作意向。在过去的十年里，双方已经在Project Rock上建立了成功的合作关系。这也得益于安德玛与XFL共同所有人巨石强森的合作，强森于2016年与安德玛签署了全球合作协议。



巨石强森表示：“我们已经成为行业领导者，在改变游戏规则的创新产品，专门设计和测试的优质性能，这使他们成为我们XFL品牌的完美合作伙伴。近两年来，我们一直与安德玛密切合作，以确保这些新制服不仅代表着每个城市的骄傲和历史，而且还能承受这项运动的身体冲击，以及每个球员在比赛日时将其全部留在球场上。现在是时候让我们的球员为2023赛季做好准备，打出XFL风格的比赛了。”

安德玛全球体育营销高级副总裁肖恩·埃格特（Sean Eggert）表示：“我们与联盟的合作是安德玛致力于为运动员提供创新的表现解决方案，帮助他们在赛场内外进行训练、比赛和恢复，从而支持他们在体育竞赛之旅中的承诺的演变。”“巨石强森是UA杰出的运动员和合作伙伴，我们为他和丹尼·加西亚（另一个所有者）所做的工作感到自豪，他们的愿景是让下一阶段的XFL成为现实。”



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